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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강현식 (동아대학교) 최규환 (동아대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제16권 제1호(통권 제46호)
발행연도
2020.3
수록면
127 - 141 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

지역축제 브랜드 자산이 지역축제 태도와 재방문의도에 미치는 영향 - 스토리텔링의 조절효과를 중심으로-
강현식 ,  최규환 한국외식산업학회지 2020.03 학술저널

2019

지역축제 브랜드 자산이 지역축제 브랜드 태도와 재방문의도에 미치는 영향 : 스토리텔링의 조절효과를 중심으로
강현식 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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This paper aimed to examine how brand equity of Local festivals affects brand attitude and revisit intention. Data for the investigation was collected by convenience sampling in ‘Busan Christmas Tree festival’ which is busan’s famous regional winter festival for 37 days from December 1st to 30th, 2018 in online survey. 340 questionnaires were distributed, in which 306 were obtained and 34 of them that are showing inappropriate responses were excluded and 306 were finally analyzed in SPSS ver.14. Summary based on result of empirical analysis is as follows. First, three sub-factors of regional festival’s brand equity, value and quality had significant influence on brand attitude. Second, three sub-factors of regional festival’s brand equity, value and quality had significant influence on revisit intention. Third, revisit intention was increased as high as the attitudes. Fourth, among local festival brand equity’s value factor has significantly had influence on description of storytelling and regional uniqueness.
#Brand equity #Brand attitude #Revisit intention #Storytelling

목차

Abstract
I. 서론
II. 선행연구
III. 연구방법 및 가설설계
IV. 실증분석
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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