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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전상미 (국립안동대학교) 배만규 (국립안동대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제34권 제12호(통권 제184호)
발행연도
2022.12
수록면
147 - 165 (19page)
DOI
10.31336/JTLR.2022.12.34.12.147

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2022

MZ세대 방문객의 지역축제 브랜드 경험이 브랜드 애착, 만족, 재방문 의도에 미치는 영향 : 안동 국제 탈춤 축제를 중심으로
전상미 ,  배만규 관광레저연구 2022.12 학술저널

2019

지역축제 방문객의 자아일치감, 브랜드동일시 및 라이프스타일 일치감이 축제브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향
전상미 ,  이성미 MICE관광연구 2019.01 학술저널

2018

지역축제브랜드에 대한 자아일치감, 브랜드동일시, 라이프스타일 일치감이 축제브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향
전상미 ,  배만규 한국관광레저학회 학술발표대회 2018.08 학술대회자료

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The purpose of this study is to investigate the impact of festival brand experience on festival brand attachment, satisfaction, and revisit intention. The proposed research model was derived based on the previous literature. Utilizing the data collected from 249 Generation M and Z festival visitors, the proposed research model was tested. Simple descriptive statistics, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling were employed to test the proposed research model. The results of this study revealed that affective, intellectual, and behavioral festival brand experiences were significant predictors of festival brand attachment. While intellectual and behavioral festival brand experiences have significant impact on festival satisfaction. Moreover, festival brand attachment and satisfaction exert positive effects on revisit intention. The findings of this study will help festival planners to develop effective festival brand experience strategies for Generational M and Z visitors.
#축제(Festival) #축제브랜드경험(Festival Brand Experience) #브랜드 애착(Brand Attachment) #만족(Satisfaction) #재방문의도(Revisit Intention)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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