보상형 크라우드 펀딩 의류 패션 제품의 성공 요인

이정호; 이진민

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정호 이진민

저널정보: 한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제20권 제1호

발행연도: 2020.1

수록면: 141 - 160 (20page)

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패션 창업 및 패션 비즈니스의 확장 모델로서 크라우드 펀딩은 새로운 가능성과 의의가 있으며, 특히 보상형 크라우드 펀딩은 패션 제조업에 적합한 투자환경을 제공한다. 본 연구는 의류 패션 제품 프로젝트를 통해투자를 유치하고자 하는 메이커들이 유의해야 할 점을 프로젝트 분포 및 성공사례 분석을 통해 제시한다. 총 312개의 성공 프로젝트를 분석한 성공 요인은 다음과 같다. 첫째, 메이커 역량 부문으로, 메이커가 겪은실제 경험을 통해 기존 제품이 가진 문제점을 인지하고, 이를 해결하여 보완한 신제품을 선보이는 프로젝트와 메이커가 지닌 강력한 전문성을 통해 기존 시장에 없던 새로운 제품을 제안하는 프로젝트로 구분되어나타난다. 둘째, 스토리 역량 부문으로, 메이커가 제품을 제작하는 과정과 상황을 설명하는 것에 집중하는다큐멘터리식 스토리, 제품의 특성과 재료에 집중하여, 제품에 관해 자세하고 객관적인 정보를 전달하는 백과사전식 스토리, 프로젝트의 공익적이고 진정성 있는 목적과 가치를 전달하는 스토리가 나타난다. 셋째, 제품 역량 부문은 제품의 실용성, 소재 기능성, 지속가능성이 잘 나타나는 경우에 프로젝트가 성공하는 경향을보였다. 실용성은 트랜스포밍, 리버서블, 패커블과 같은 제품의 활용도를 의미하며, 소재 기능성은 방수성, 투습성, 흡한속건성, 강인성, 주름 방지, 탄성 회복성, 보온성, 항균 방충성을 나타낸다. 지속가능성은 천연소재, 업사이클링 소재로 나타난다. 넷째, 리워드 역량은 정가 대비 할인율, 리워드 구성 및 조합으로 나타난다. 다섯째, 소통 역량은 커뮤니티와 Q&A를 통해 올라오는 서포터의 질문, 의견, 응원에 대한 응답시간, 새소식 수, SNS 및 블로그, 홈페이지를 통해 보여줄 수 있는 아카이브의 유무로 나타난다. 본 연구는 메이커역량, 스토리 역량, 제품 역량, 리워드 역량, 소통 역량을 유기적으로 결합하여 보상형 크라우드 펀딩을 성공적으로 진행할 수 있는 실질적 자료를 제공하지만, 국내 특정 플랫폼에 국한되었다는 한계가 있다.

As a model for fashion start-up and fashion business expansion, crowdfunding has new possibilities and significance. In particular, reward-based crowdfunding provides a suitable investment environment for the fashion manufacturing industry. This study suggests things to which manufacturers who want to attract investment through fashion merchandise projects should pay attention through project distribution and success case analysis. The results of the study analyzing the success factors are as follows. First, makers' abilities. Maker's competences are divided into product projects that solve the problems of the existing products through actual experiences of makers and projects that propose new products through the strong expertise of makers. Second is story competencies. Projects with documentary stories focused on makers' production situations, encyclopaedia stories focused on product characteristics and materials, and public and genuine stories, and campaigns for social issues are emerging as well. Third, product capability. Projects tended to be successful when the product's practicality, material functionality, sustainability and tradition were well represented. Practicality includes transforming, reversible and packable. Material functionalities include waterproofness, moisture permeability, sweat-absorbent quick-drying, toughness, wrinkle-free, resilience, thermal insulation, and antibacterial insect repellent. Sustainability includes natural and upcycling materials. Fourth, it is the reward capability. This is indicated by the price discount rate, the number of reward components, and the reward combination. Fifth, communication capacity is indicated by the response time to the supporters' questions and opinions on the community and Q&A, the amount of news, and the existence of archives that can be shown through SNS and blogs. This study provides practical data to carry out reward-based crowdfunding projects successfully by combining maker's competences, story competencies, product capacity, reward capability and communication capacity, but there is a limit that it has been conducted to the specific domestic platform only.

#reward-based crowdfunding #rewards #fashion products #success factors #case studies

참고문헌 (35)

참고문헌 신청

최유진 / 2018 / 크라우드 펀딩 패션 디자인의 특성 연구 / 기초조형학연구 19(2):533~544

Global crowdfunding market size, status, and forecast 2019- 2015 / Valuates Reports

Kim, K. J. / 크라우드펀딩 족쇄 살짝풀자…돈이 몰렸다 [The deregulation has driven funds to crowdfunding] / Joongangilbo

Lee, H. J. / 20대, 크라우드 펀딩에 눈을뜨다 [20s, they wake up to the system of crowdfunding finally] / Segyeilbo

이정호 / 2017 / 현대 패션사진에 나타난 로우테크 표현과 미적가치 / 한국패션디자인학회지 17(3):35~54

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이정호

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이진민

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