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저자정보
저널정보
한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회) 호텔리조트연구 호텔리조트연구 제19권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
167 - 187 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

HMR의 마케팅믹스 요인이 재구매의도에 미치는 영향 - 지각된 가치를 매개변수로 -
윤영우 ,  송기옥 호텔리조트연구 2020.01 학술저널

2019

편의점 HMR의 마케팅믹스 요인이 지각된 가치와 재구매의도에 미치는 영향
윤영우 호텔외식경영학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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By applying marketing mix factor technique to convenience store, we want to find out if the characteristics of convenience store can be linked to the perceived value of consumers to promote the of repurchase intention. The research method is researched by consumers who had purchased convenience store snacks in Seoul and Gyeonggi area. The survey distributed a total of 300 copies and conducted a total of 248 copies as data for the verification of this study, excluding those uncertain or disloyal survey such as a double response. Data-coded part 248 of the questionnaire for research purposes was used to analyze the frequency of respondents, analyze factors, correlations, conduct simple regression, multiple regression analysis, and perform an analysis for verification of hypotheses 1, 2 and 3. Medial regression analysis was performed for verification of hypothesis 4 using the program in SPSS 21.0. The perceived value of customers purchase convenience store can be summarized into marketing mix of two elements. Namely, Price-based marketing mix factors such as caustic cost (performance by price) and accessibility marketing factors that create a comfortable dining environment.

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참고문헌 (37)

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권봉헌 / 2013 / 외식프랜차이즈 기업의 사회공헌활동에 대한 기업이미지, 관계품질, 재구매의도와의 관계연구 / 호텔리조트연구 12(3):43~59 dbpia 김영갑 / 2017 / 외식사업 마케팅 / 교문사 google schola 김소연 / 2017 / 편의점 간편식 특성이 지각된 가치와 재구매의도에 미치는 영향 google schola 김하룡 / 2018 / 대형마트의 브랜드 자산이 고객가치와 재구매의도에 미치는 영향. PB와 NB의비교 google schola 김주향 / 2018 / HMR 상품 구매동기가 태도 및 구매의도에 미치는 영향 / 호텔리조트연구 17(1):269~283 google schola

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