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본 연구는 소셜미디어가 소비자의 자기표현 도구로써 사용되는 것에 초점을 맞추고 인스타그램 이용자들의 해시태그 사용 행태를 연구하였다. 본 연구는 암묵적 자기이론(implicit self-theories)에 기반하여 개인의 속성이쉽게 변하지 않는다고 믿는 실체이론자들(Entity theorists)이 개인의 속성이 노력에 의해 변할 수 있다고 믿는증진이론자들(Incremental theorists)에 비해 본인을 향상하고 표현할 때 외적인 도구들에 의존하려는 경향이높으므로, 실체이론자들이 더 많은 수의 해시태그를 이용할 것으로 예측하였다. 이러한 가설을 실제 인스타그램포스트와 함께 게시된 해시태그의 개수를 분석하여 검증하고 인스타그램에 익숙한 정도가 해시태그 활용에 미치는 조절효과를 추가적으로 살펴보았다. 본 연구는 소셜미디어가 자기표현의 도구로써 갖는 역할을 살펴봄으로써소셜미디어에 대한 연구에 기여하고 소셜미디어가 마케팅커뮤니케이션에 활용될 때에 고려해야할 점에 대한 시사점을 제시한다.
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참고문헌 (34)
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김남경 / 2002 / Carol S. Dweck의 지능에 대한 암묵적 이론 / 교육방법연구 14(1):1~18
Yoojung Kim / 2015 / Narcissistic Self-Presentation on Facebook / Journal of Digital Contents Society 16(4):503~512
Hyunsun Park / 2014 / An Empirical Study of SNS Users’ Switching Intention Toward Closed SNS / Information Systems Review 16(3):135~160
Jang, Sung Hee / 2014 / Evaluation study about the utilization of applications which provide closed-type social network service - Focusing on ‘Naver Band’ and ‘Kakao Group’ - / Journal of Digital Design 14(1):377~386
최예나 / 2016 / SNS 이용자의 성격이 SNS 이용유형과 SNS 몰입에 미치는 영향에 관한 연구: 페이스북을 중심으로 / 인터넷정보학회논문지 17(3):95~106
Yoojung Kim / 2015 / Narcissistic Self-Presentation on Facebook / Journal of Digital Contents Society 16(4):503~512
Hyunsun Park / 2014 / An Empirical Study of SNS Users’ Switching Intention Toward Closed SNS / Information Systems Review 16(3):135~160
Jang, Sung Hee / 2014 / Evaluation study about the utilization of applications which provide closed-type social network service - Focusing on ‘Naver Band’ and ‘Kakao Group’ - / Journal of Digital Design 14(1):377~386
최예나 / 2016 / SNS 이용자의 성격이 SNS 이용유형과 SNS 몰입에 미치는 영향에 관한 연구: 페이스북을 중심으로 / 인터넷정보학회논문지 17(3):95~106
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