증강현실 패션 소매기술 특성의 소비자 사용효과에 관한 연구: 기술 준비도의 조절효과

박현희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박현희

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제21권 제6호

발행연도: 2019.1

수록면: 730 - 742 (13page)

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This study investigated the influence of the perceived characteristics of AR fashion retail technology on value co-creation and continued use intention. This study also examines the moderating role of technology readiness in the effects of the perceived characteristics of AR fashion retail technology on value co-creation. A total of 241 university students who had experience using AR fashion retail technology completed the questionnaire. The results were as follows. First, there were five factors in the perceived characteristics of AR fashion retail technology: presence, aesthetic attractiveness, ease of use, shopping usefulness, and perceived enjoyment. Second, aesthetic attractiveness, shopping usefulness, and perceived enjoyment had positive impacts on value co-creation. Third, value co-creation had a positive impact on continued use intention of AR retail technology. Fourth, there were significant differences in the effect of aesthetic attractiveness and shopping usefulness on value co-creation by the innovativeness dimension of technology readiness. Fifth, there was a significant difference in the effect of ease of use on value co-creation by the optimism dimension of technology readiness. The results of this study should provide guidance for marketers or retailers interested in the application of AR fashion retail technology in their stores.

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Al-Qeisi, K. / 2014 / Website design quality and usage behaviour : Unified theory of acceptance and use of technology / Journal of Business Research 67(11):2282~2290

Bae, B. R. / 2009 / Structural equation modeling with amos 17.0: Principles and practice / Chungram

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Bhattacherjee, A. / 2001 / Understanding information systems continuance : An expectation confirmation model / Management Information Systems Quarterly 25(3):351~370

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