MAC 브랜드의 아트 컬래버레이션 스페셜 에디션 사례 연구

이지윤; 임경호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지윤 임경호

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25권 제2호

발행연도: 2020.1

수록면: 69 - 78 (10page)

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연구배경 최근 화장품 업계는 비슷한 품질과 제품, 콘셉트로 인해 경쟁이 치열하게 되면서 화장품의 기능성과는 무관한 브랜드와 패키지 디자인 등 디자인적인 측면에서 차별화를 두고 있다. 즉, 디자인이 독특하거나 브랜드의 스토리를 만들어 광고와 홍보에 힘을 쓰고 있다. 또한 화장품 용기의 독특함과 예술작품이나, 유명 아티스트와의 컬래버레이션을 통해 많은 마케팅과 예산을 들이고 있는 실정이다연구방법 본 논문에서는 코스메틱 브랜드의 스페셜 에디션에 나타나는 아트 컬래버레이션을 중심으로 사례를 통한 유형을 분석 후 화장품 전문 기업인 MAC 브랜드의 스페셜 에디션 아트 컬래버레이션의 유형별 사례를 바탕으로 코스메틱 브랜드가 아트 컬래버레이션 제품 출시에 있어 앞으로의 방향성과 유형에 대해서 제안한다. 본 논문은 글로벌 브랜드 MAC으로 한정하였고 MAC 브랜드의 아티스트와의 아트 컬래버레이션 현황을 5년간에 대해 나열 후 정확한 분석을 위해 분석 기준과 범위를 제시하였다. 연구결과 본 논문은 기념일 한시적 출시를 통해 소비자들로 하여금 소장 가치를 높였고, 인플루언서와의 협업하여 아트 컬래버레이션을 진행하여 SNS의 급성장이 마케팅 방법에 대한 다변화를 대응하였고, 국가별 한정판을 출시하여 소비자들의 구매 욕구를 자극했다. 부부 아티스트와의 협업을 통하여 파급력을 높여 구매에 시너기 효과를 극대화 한 사례도 있다. 결론 MAC은 수많은 장르를 통해 아트 컬래버레이션을 진행해 옴에 따라 소비자들로 하여금 기대감과 기다리게 만드는 마케팅 전략을 통해 뜨거운 반응을 얻고 있으며, 관련업계에서도 이를 본보기로 마케팅에 적극적으로 활용하고 있다. MAC의 아트 컬래버레이션를 통한 홍보방법에 있어 화장품이라는 산업에 국한되지 않고 아트 컬래버레이션을 활용한 스페셜 에디션 출시로 희소성과 소비자들로 하여금 구매욕 구을 불러일으키는 마케팅 방법은 다양한 분야에서 활용돼야 한다.

Background Recently, the cosmetics industry has differentiated itself in terms of design, such as brand and package design, which have nothing to do with cosmetics' functionality, as competition has intensified due to similar quality, products and concepts. In other words, the company is striving to advertise and promote by creating unique designs or brand stories. Also, we are spending a lot of marketing and budget through the unique beauty of cosmetics containers and collaboration with famous artists. Methods In this paper, after analyzing the types of art collaboration that appear in the special edition of the cosmetics brand, based on the cases of the special edition art collaboration of the MAC brand, which specializes in cosmetics, we propose the direction and type of future direction of the cosmetics brand in the release of art collaboration products. This paper limited to global brand MAC and listed the current status of art collaboration with MAC brand artists for five years and presented the analysis criteria and scope for accurate analysis. Result This paper raised the value of the collection to consumers through the temporary release of anniversaries, and conducted art collaboration in collaboration with influencer to respond to the diversification of SNS's marketing methods, and to stimulate consumers' desire to purchase limited editions by country. In some cases, collaboration with married artists maximized synergy in purchasing by increasing its ripple effect. Conclusion MAC has been conducting art collaboration through numerous genres, it has been receiving enthusiastic responses through marketing strategies that make consumers feel excited and wait, and related industries are actively using them for marketing as an example. In the promotion method through MAC's art collaboration, the marketing method that is not limited to the industry of cosmetics but creates scarcity and consumers' desire to buy by launching a special edition using art collaboration should be used in various fields.

#Art Collaboration #MAC #Special Edition

참고문헌 (11)

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김아람 / 2015 / 화장품 브랜드의 캐릭터 콜라보레이션 사례를 통한 콜라보레이션 유형 연구 - 브랜드 이미지 분석을 중심으로 - / 디지털디자인학연구 15(2):373~381

곽지혜 / 2016 / 제품 차별화를 위한 화장품 콜라보레이션 패키지디자인이 소비자 구매에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 14(9):453~459

박소형 / 2018 / 코스메틱 브랜드 콜라보레이션 유형과 표현 특성 -맥(M.A.C) 사례를 중심으로- / 기초조형학연구 19(2):165~180

배미진 / 2015 / 뷰티 히스토리 북 / 페이퍼 북

서상윤 / 2017 / 특별판 제품의 구매목적과 한정판매 방식이 제품 평가에 미치는 영향 / 경영학연구 46(1):267~286

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