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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제22권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
47 - 57 (11page)

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Ad blocking software and applications (“ad blockers”) continue to rise in popularity, potentially threatening the dynamics of advertising revenue streams of online publishers and marketers. In an attempt to offer some viable solutions to this critical issue, this study aimed to examine whether and, if so, how consumer perceptions of ad value – the extent to which ad is perceived as informative and entertaining – mitigate user intent to adopt ad blockers, in the context of mobile video viewing. The results of a cross-sectional survey revealed that both informative and entertainment value of mobile video ad are capable of decreasing mobile video users’ tendency to adopt ad blockers, and they do so by lowering the degree to which users feel disrupted in their enjoyment of consuming mobile videos. Unexpectedly, however, perceived ad value was not directly related to user intention to adopt ad blockers, indicating that the effects of perceived ad value on user intent to adopt ad blockers was fully mediated by perceived ad intrusiveness.

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Anderson, J. C. / 1988 / Structural equation modeling in practice : a review and recommended two-step approach / Psychological Bulletin 103(3):411~423 google schola Bae, E. J. / Smartphones in the maturity stage: three business models are being challenged / LG Business Insight google schola Baek, T. H. / 2012 / Stay away from me / Journal of Advertising 41(1):59~76 google schola Brehm, S. S. / 2013 / Psychological reactance: a theory of freedom and control / Academic Press google schola 차영란 / 2010 / 교사와 학생의 광고관련 인식 비교 연구 / Journal of The Korean Data Analysis Society 12(2):935~947 dbpia

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