교사와 학생의 광고관련 인식 비교 연구

차영란; 김준교

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자료유형: 학술저널

저자정보: 차영란 김준교

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제12권 제2호

발행연도: 2010.1

수록면: 935 - 947 (13page)

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경제환경과 매체환경이 급격하게 변화되고 있는 현 시점에서, 수많은 광고에 노출되는 소비자인 교사와 학생들이 광고에 대해 어떤 인식을 형성하고 있는지, 또한 이러한 인식이 광고 전반에 대한 태도에는 어떤 영향을 미치는 지에 관한 체계적 연구가 필요하다. 따라서 본 연구는 중 고등학교 교사와 학생들을 대상으로 광고와 관련된 인식과 태도를 비교, 분석하고 그 인식과 태도간의 관계도 함께 살펴보았다. 본 연구는 서울에 소재한 중, 고등학교 교사 145명과 학생 266명 등 총 411명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 결과에 의하면, 대체로 교사가 학생들보다 광고태도, 광고의 정보성 오락성 방해성, 광고규제 인식, 그리고 광고회피에서 높은 수치를 나타냈다. 또한 학생집단에서는 광고의 방해성이 그리고 교사 집단에서는 광고에 대한 태도가 광고회피에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 연구결과는 학생과 교사를 포함한 수용자들에게 광고 교육과 홍보를 실시하기 위한 전략적 시사점을 제시한다.

#광고인식 #광고태도 #광고 규제 #광고회피 #광고교육 #Advertising perception #Advertising attitude #Advertising regulation #Advertising avoidance #Advertising education

참고문헌 (34)

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Alwitt, L. F. / 1992 / Identifying Who Dislikes Television Advertising: Not by Demographics Alone / Journal of Advertising Research 34 : 17 ~ 29

Cho, C. / 2004 / Why Do People Avoid Advertising on the Internet? / Journal of Advertising 33 (4) : 89 ~ 97

Ducoffe, R. H. / 1996 / Advertising Value and Advertising on the Web / Journal of Advertising Research 36 : 21 ~ 35

Elliot, M. T. / 1998 / Consumer perceptions of advertising clutter and its impact across various media / Journal of Advertising Research 38 (1) : 29 ~ 41

Li, H. / 2002 / Measuring the Intrusiveness of Advertisements: Scale Development and Validation / Journal of Advertising 31 (2) : 37 ~ 47

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차영란

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