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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
137 - 160 (24page)

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최근 PR 영역에서 전략적 커뮤니케이션을 위한 효과측정에 대한 연구가 활발해지고 있다. 이는 사실 PR의 가시성을 높이고자 하는 노력이기도 하다. 하지만 전략적 커뮤니케이션은 문제인식부터 평가 단계에 이르는 과정까지 개연성이 분명해야한다. 따라서 본 연구에서는 전략적 관점에서의 PR 정체성 확립 방안을 마련하고자 한다. 특히 본 연구는 전략적 PR을 위한 커뮤니케이션 과정에 대한 진단/분석을 통하여 실천적 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 전략적 PR 과정을 지속시키기 위해 필요한 요소와 고려사항들을 탐색하고자 PRSA(Public Relations Society of America) 실버앤빌어워드(Siver Anvil Award) 사례를 단계별로 분석하여 진단하였다. 본 연구의 논의는 논리적인 PR 과정을 위한 지침을 마련하여 향후 PR 교육과 기업/공공기관의 PR 프로젝트의 발전에 기여할 수 있으리라 기대한다.
#public relations #strategic communication #PR identity #PR process #effect #measurement

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최준혁 / 2005 / PR의 평가 / 커뮤니케이션북스 google schola 조용석 / 2007 / 제일기획 출신 교수들이 쓴 광고홍보 실무 특강 / 커뮤니케이션북스 google schola 최홍림 / 2010 / 정책홍보에 있어 트위터를 활용한 정책 담론 형성 가능성에 관한 연구: COPR 모델을 중심으로 / 광고PR실학연구 3(2):93~111 google schola Cutlip, S. M. / 2000 / Effective public relations / Presentice-Hall International google schola Dozier, D. M. / 1985 / Planning and evaluation in PR practice / Public Relations Review 11(2):17~25 google schola

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