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인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제11호
발행연도
2019.1
수록면
1,199 - 1,214 (16page)

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최근 외모가 경쟁력이 되고 능력으로 평가 받는 사회에서 성형미용을 추구하는 비중은 상당한 부분을 차지하고 있다. 또한 상대방으로 부터 호감을 느끼고 외모에 대한 콤플랙스와 단점을 보완하기 위해 성형미용을 선택하는 경우도 흔히 볼 수 있다. 따라서 본 연구의 목적은 한, 중 잠재적 의료관광객이 미용성형 이용동기, 혜택요인, 고려요인의 이용의도에 미치는 영향을 규명하고자 실증적 조사를 통해 시사점을 도출하는 것이다. 이 연구를 위한 설문은 한국, 중국인을 대상으로 총 212명에게 조사 응답을 받아 실시하였다. 조사에 따른 분석을 위해 SPSS 14.0 버전을 사용하였으며, 기술통계 분석, 요인분석 그리고 회귀분석을 사용하였다. 연구결과에 따르면 이용동기, 혜택요인, 고려요인의 하위 요인 중 이용 동기는 심리적 동기, 혜택요인은 감성적 혜택, 정보적 혜택요인이 긍정적 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이 연구는 한, 중 세대간 의료관광 이용목적의 의도 파악과 선호도 분석을 통해 학문적 연구발전의 계기가 될 것으로 보인다. 본 연구 결과를 통해 양국의 잠재적 의료관광객이 추구하는 방향성과 필요성에 있어 유효한 자료로 파악되며 의료기관 및 환자를 유치하는 기관에서 고객이 생각하는 선호와 모객에 활용할 수 있는 마케팅 등의 실무적 자료로 활용가치가 있다고 파악된다.

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