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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제29권 제5호(통권 제125호)
발행연도
2020.7
수록면
71 - 87 (17page)
DOI
10.24992/KJHT.2020.07.29.05.71.

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본연구는 일본 오키나와를 방문하는 한국인을 대상으로 처음방문객과 재방문객의 관광 활동유형 및 방문 장소의 차이를 분석하였다. 설문 조사는 2018년 12월 1일부터 12월 4일까지 4일간 오키나와 나하 공항 국제선 터미널에서 실시되었다. 불성실한 설문을 제외하고, 총 347부를 대상으로 실증분석을 시행하였고, 수집된 자료는 통계프로그램 R 3.61 for Windows를 이용하여 빈도분석, 카이제곱검정, 피셔의 정확 검정 및 t-test를 적용하여 분석되었다. 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 처음방문객들이 주로 전형적인 주요 관광지를 더 많이 방문하는 반면, 재방문객들은 주요 관광지 방문보다는 마사지 및 에스테틱을 선호하는 경향이 있었다. 둘째, 재방문객들이 처음방문객들에 비해 좀 더 많은 문화체험 활동에 참여하는 것을 확인했다. 셋째, 처음방문객들은 인기 있는 관광명소를 더 많이 방문하는 반면, 재방문객들은 유명하지 않은 관광지를 방문하는 경향이 있었다. 그리고 주요 관광 루트의 있는 쇼핑몰 방문에는 처음방문객들과 재방문객들 간에 차이가 없었던 반면, 주요 관광 루트에 없는 쇼핑몰 방문비율은 재방문객이 높았다. 넷째, 재방문객들은 처음방문객들보다 더 많은 쇼핑몰을 방문했다. 본 연구는 처음방문객들과 재방문객들 간의 관광 활동유형과 방문 장소는 차이가 있다는 선행연구들의 결과들을 뒷받침하고, 앞서 언급한 결과를 토대로 재방문객을 유치하는 정책과 마케팅 전략 수립에 시사점을 제공한다.
#First-time visitors #Repeat visitors #Tourist activities #Tourist attractions #Okinawa #처음방문객 #재방문객 #관광액티비티 #관광어트랙션 #오키나와

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
권점옥 / 2011 / 관광동반자 유형이 관광지 방문 기대치, 만족도 차이와 행동의도에 미치는 영향 분석: 남이섬을 대상으로 / 호텔경영학연구 20(6):167~188 dbpia 김민선 / 2016 / 최초방문자와 재방문자의 관광목적지 선택차이 연구 - 서울지역을 중심으로 / 한국산학기술학회논문지 17(11):648~654 dbpia 김보민 / 2016 / 페스티벌스케이프가 행동의도에 미치는 영향 연구: 대전국제와 인페어의 지역민과 외지인, 첫 방문객과 재방문객을 비교 분석 / 호텔경영학연구 25(1):61~77 google schola 김수정 / 2018 / 한국을 재방문하는 외래 관광객의 특성에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 18(10):507~517 dbpia 김영래 / 2012 / 외래관광객 이동네트워크의 공간적 특성 분석 - 일본인 최초-재방문 관광객의 특성을 중심으로 - / 관광연구 27(1):37~53 dbpia

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