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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
김호건 (한양대학교 건축공학과) 김수정 (한양대학교 건축공학과) 김재준 (한양대학교 건축공학부)
저널정보
한국건설관리학회 한국건설관리학회 학술대회 한국건설관리학회 2003년도 학술대회지
발행연도
2003.1
수록면
238 - 241 (4page)

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최근 들어 건설기업들은 경쟁적으로 주택 브랜드들을 개발하여 활발한 브랜드 마케팅 투자를 하고 있다. 브랜드 자산의 중요성은 현실적으로 증대되고 있으며, 강한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 관리가 전재되어야 하는 시기이다. 하지만 지금까지의 브랜드 자산 관리는 주로 제조업이나 서비스업의 제품들을 대상으로 이루어지고 있으며, 건설기업들의 주택 브랜드 자산 관리에 관한 논의는 미비하다. 브랜드 자산의 중요성을 인식하면서도 주택 브랜드 자산 관리 방법의 부재로 인해 브랜드 마케팅 투자의 지표가 되는 근거를 제시하지 못하고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 파워 조사를 통해 자산 구성 요소별 중요도를 산출하고, 이를 바탕으로 주택 브랜드 관리 전략에 관한 기반을 제공하고자 한다.
#주택 브랜드 #브랜드 자신 #브랜드 자신 구성요소 #브랜드 마케팅 #브랜드 파워 #Housing Brand #Brand Asset #Brand Asset Composite Factor #Brand Marketing #Brand Power

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