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대한건축학회 대한건축학회 학술발표대회 논문집 - 구조계 대한건축학회 2004년도 추계학술발표대회 논문집 - 구조계 제24권 제2호
발행연도
2004.10
수록면
695 - 698 (4page)

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Recently, many construction companies have developed the brands for their brand marketings. However, there are some problems in developing own brand because they didn't analyze themselves, markets, and their competitions systematically. One of these problems is a lack of the brand identity. It causes customers' confusion of the brand-image and a drop in the value of the brand. The problem is recognized by pre-study in relation to construction brands and current situation analysis of construction brands. The direction of the brand strategy with the growth and decline model of brand value made by Young & Rubicam company and the necessity of a department only for brand are suggested in this paper. This research provides the process of the brand development and the practical method of brand management to have a firm and stable brand identity.
#브랜드 #브랜드 아이덴티티 #Brand #Brand Identity

목차

Abstract
1. 서론
2. 예비적 고찰
3. 건설업체 브랜드 전략방향과 조직구성
4. 건설업체 브랜드 Identity의 구축 방안
5. 결론
참고 문헌

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