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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
노지영 (연세대학교 의류환경학과) 고애란 (연세대학교 의류환경학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2001년도 추계학술대회
발행연도
2001.1
수록면
41 - 41 (1page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2005

직장남성의 이미지 컨설팅을 위한 측정도구 개발에 관한 연구 -패션성향을 중심으로-
노지영 ,  고애란 ,  정미실 한국의류학회지 2005.01 학술저널

2001

직장 남성의 이미지 컨설팅을 위한 측정도구 개발에 관한 연구
노지영 ,  고애란 한국의류학회 학술발표논문집 2001.01 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 온라인 상에서 성인 남성의 이미지컨설팅을 위해 외모관리정도 및 행동특성과 관련이 있는 소비자특성을 측정할 수 있는 도구를 개발하는 것으로, 이를 위해 서울시내 직장남성을 대상으로 1차 본조사 380명, 2차 본조사 372명 총 752명의 자료를 수집하였다. 측정도구의 타당성. 및 신뢰성은 요인분석과 신뢰도분석(Cronbach's $\alpha$) 을 통해 검증하였으며, 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 패션성향을 측정하는 도구를 개발하여 타당도와 신뢰도를 검증한 결과, 의복관심, 의복선택능력에 대한 만족, 개성/자기표현, 외모관리관심, 신체 및 기분향상 추구, 소속집단에의 동조, 매력적인 외모중시, 단정한 외모관리, 체중(몸매)관리, 유행추구의 10개 요인으로 나뉘었으며, 총설명력은 65.70%이었다. 신뢰도는 .60~.92로 비교적 높게 나타났으며, 각 요인별로 그 요인을 대표할 수 있는 문항을 1문항씩 선정하였다. 둘째, 1차 본조사의 피험자를 대상으로 패션성향에 따라 집단을 분류한 결과 타인의 눈을 의식하는 소극적 외모관리 집단, 패션성향이 높은 적극적 외모관리 집단, 외모관리 무관심 집단으로 나뉘었다. 2차 본조사 대상자에 대해서도 군집분석을 실시한 결과 1차 조사대상자와 거의 유사한 세 집단으로 나뉘었다. 또한 1차 자료 분석 시 도출한 판별식으로 2차 조사대상을 분류한 결과 65.3%의 정확성을 보였다. 셋째, 직장 남성의 추구이미지를 측정하는 도구를 개발하여 타당성과 신뢰성을 평가한 결과, 감각적인, 능력있는, 활동적인, 단정한/자신있는, 편안한의 5개 요인으로 나뉘었으며, 총설명력은 74.29%로 높게 나타났고, 신뢰도 역시 .74~.90으로 높게 나타났으며, 각 요인을 대표할 수 있는 문항을 선정하였다. 넷째, 사회생활 특성 및 외모관리정도와 관련이 있을 것으로 생각되는 직장 남성의 성격을 측정하는 도구의 타당성과 신뢰성을 평가한 결과, 모임활동 선호, 사교성, 활동성, 성취욕구 및 외적 성공 지향성의 5개 요인으로 나뉘었으며, 총설명력은 60.63%, 신뢰도는 .56~.83이었으며, 각 요인을 대표하는 문항을 선정하였다. 다섯째, 개인의 신체특성 및 신체만족도를 측정하는 척도의 타당성과 신뢰성을 검증한 결과, 신체만족도는 신체 둘레, 신체 길이, 체격, 코 모양, 눈 모양에 대한 만족도의 5개 요인으로 타당성 있게 나뉘었으며 총설명력은 73.46%, 신뢰도는 .68~.85이었다. 여섯째, 패션성향 군집간 추구이미지, 성격 및 인구통계적 특성의 차이를 검증한 결과, 사교성 및 활동성 요인과 '감각적인' 이미지에서 가장 뚜렷한 차이가 나타났다.

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