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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양승진 (상지영서대학 의상과) 정성지 (동덕여자대학교 디자인학부 의상디자인전공)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제25권 제6호
발행연도
2001.1
수록면
1,112 - 1,121 (10page)

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The purpose of the study was to investigate and make comparison of brand images of men's wear brands and women's wear brands targeting middle-aged people or older people. Thus, the study could be an exploratory study to search apparel niche-market for middle-aged or older consumers. The questionnaire consisted of questions on 28 brand image. The subjects were to evaluate their brand images and rate on 5 point Likert-type scales of 28 adjectives. Most of the subjects were designers or merchandisers who worked for men'wear brands or women's wear brands. The SPSS/WIN Program was used to calculate frequency, t-test, and cluster analysis. The results from the study were as follow : 1) The common images which men's wear brands and women's wear brands strongly pursued were prestigious, luxurious. 2) Each 37 men's wear brands and 36 women's wear brands were clustered into one groups by brand images. The common images included in first clusters of men's wear and woman's wear brands consisted of prestigious. luxurious, formal, comfort, and conservative. This market needs to be more segmented by differentiated brand images.
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