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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승희 (성신여자대학교 의류학과) 정소연 (정소연웨딩루이즈)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제43권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
243 - 253 (11page)

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The purpose of this study was to examine the advertising effects of wedding internet advertisement types such as Static, pop-up, and flash banners. The survey subjects were 604 unmarried female consumers, consisting 202 in the static banner group, 201 in the pop-up banner group, and 201 in the flash banner group. Descriptive statistics, ANOVA, and Duncan test were used for data analysis. In the results, regarding the attitude toward advertisement, pop-up banner was the most effective on the cognitive component, while static banner was the most effective on the behavioral component. Regarding the attitude toward brand, pop­up and flash banner advertisements were more effective than static banner. However, there were no significant differences between the 3 groups in purchasing intention. Based on these results, strategies for wedding dress internet advertisement were suggested.
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