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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김아영 황선진 (성균관대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제67권 제2호 (통권 제201호)
발행연도
2017.2
수록면
1 - 16 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

소비자의 글로벌 마인드와 글로벌 패션 브랜드의 옥외 광고에 대한 호의도가 브랜드 평가에 미치는 영향
김아영 ,  황선진 복식 2017.02 학술저널

2015

소비자의 글로벌 마인드와 패션 옥외 광고에 대한 호의도가 브랜드 평가에 미치는 영향
김아영 의상 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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This study was conducted to investigate how consumer global-mindedness affects global fashion out-of-home (OOH) advertising which global consumer culture positioning applies, and to examine the relations among global fashion brand OOH advertising, perceived fashion brand globalness, perceived quality and brand reputation. Data were collected from 238 general people in 20~30s in seoul and were analyzed by using statistic methods such as frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis and structural d modelling by running both SPSS 18.0 and AMOS 7.0 program. The results of this study were as follows. First of all, it indicated that the fit indexes were satisfied and the overall model of this study showed a favorable goodness of it from the results of confirmatory analysis. Secondly, consumer global-mindedness had a positive impact on preference towards global fashion OOH advertising. Finally, preference towards global fashion brand OOH advertising positively affected perceived fashion brand globalness, perceived quality and fashion brand reputation. The results implies that it is necessary that fashion brands fully understand consumers’ tendency and the benefits of marketing can be maximized through global positioning OOH advertising on subways which makes consumers recognize fashion brands as global ones.
#brand globalness(브랜드 글로벌성) #consumer global-mindedness(소비자의 글로벌 마인드) #fashion brand evaluation(패션 브랜드 평가) #fashion out-of-home advertising(패션 옥외 광고) #global consumer culture positioning(글로벌 소비자 문화 포지셔닝 전략) #preference towards advertising(광고에 대한 호의도)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name, The Free Press, 102-120. Akaka, M. A. & Alden, D. L. (2010). Global Brand Positioning and Perceptions: International Advertising and Global Consumer Culture, International Journal of Advertising, 29(1), 37-56. Alden, D. L., Steenkamp, J-B E. M., & Batra, R. (1999). Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: The Role of Global Consumer Culture, Journal of Marketing, 63(1), 75-87. Agarwal, S. & Teas, R. K. (2002). Cross-national Applicability of a Perceived Quality Model, Journal of Product and Brand Management, 11(4), 213- 236. Bang, J. Y. (2008). A Study on Communication Effects of Outdoor Advertisement According to Consumers' Characteristics (Unpublished master’s thesis). Dongduk Women’s University, Seoul, Korea.

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