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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤소정 (서울대학교 의류학과) 추호정 (서울대학교 의류학과/서울대학교 생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제39권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
838 - 851 (14page)

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This study explores the level of designer brands' market oriented attitude through a conceptual framework of market orientation. Designer brands have rapidly increased in the Korean fashion market with a competitive environment that pushes designers to improve market oriented attitudes and strategy. Designers working for 20 brands that the government designated as 'promising creative designer brands' were invited for in-depth interviews, 19 designers from 18 brands participated in this study. The generation of market intelligence that composes market orientation meant that the designers were confirmed to collecting different types of information according to information sources. They showed interest in collecting information on the exploration of design trends from overseas designers as well as operational and managerial information from domestic designers. Fashion-related stakeholders mainly collected feedback on design concepts from the press and public institutions. They collected customer feedback from buyers; however, appropriate feedback was inadequate. Designers generally appeared to place less value on the collection of customer responses and opinions; however, two groups of designers showed customer-oriented attitudes according to accumulated experience. The market-oriented attitude of top designers had an important role in designer brands; consequently, top designers should be properly trained to improve market-oriented attitudes to increase market performance.
#신진 디자이너 #디자이너 브랜드 #디자이너 패션 #시장 지향성 #소비자 지향성

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참고문헌 (20)

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Ahn, B. K / 1998 / 패션기업 경영론 / Kyungchoonsa google schola Ahn, K. H / 1997 / 브랜드 파워 / Haneon Publishing google schola Centre for Fashion Enterprise / 2008 / The UK designer fashion economy / NESTA google schola 추호정 / 2007 / 글로벌화 전략 제안을 위한 국내 패션 브랜드의 분류체계에 관한 연구 / 한국의류산업학회지 9(5):516~527 dbpia 한자영 / 2008 / 서울컬렉션의 시장부합 요소와 시장지향에 관한 탐색적 연구-컬렉션 참가자들을 중심으로- / 한국의류학회지 32(4):562~572 dbpia

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