국내 패션 디자이너 브랜드 개성 구성요인에 관한 질적 연구

어경진; 하지수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 어경진 (연성대학교) 하지수 (서울대학교)

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제22권 제6호

발행연도: 2020.1

수록면: 705 - 715 (11page)

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The domestic fashion industry of the middle and late 20th century emphasized the importance of a standardized design process; however, the values of differentiated brand individuality have become increasingly important with the qualitative?quantitative growth of designer brands. Therefore, paying attention to designer individuality (or a differentiated element of a designer brand growing up in the domestic fashion industry) this study reestablished factors of the designer brand individuality. An in-depth interview was conducted with 13 designers and consumers for empirical analysis. In order to identify concepts of designer individuality based on the theory of the brand personality by Aaker along with precedent studies, the study devised a theoretical frame to explain a conceptual structure of designer brand individuality as well as reestablish its factors as the designer individuality, design and non-design factors through empirical research. Empirical research derived the designer individuality factors as an external designer image, designer taste, design philosophy and designer personality. Design factors were derived as concept, working process and method, style and formativeness. Non-design factors were also extracted as wearing experience, wearer image, lookbook image, fashion shows and exhibitions. It is meaningful that little empirical research has been conducted on domestic fashion designers who actually run designer brands and that this study helped understand designer brands through a new approach called designer individuality.

#brand individuality(브랜드 개성) #designer brand(디자이너 브랜드) #designer individuality factor(디자이너 개 성 요인)

참고문헌 (35)

참고문헌 신청

Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / Free Press

Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356

Ahn, K. H. / 2014 / Fashion consumer behavior / Soohaksa

최원주 / 2002 / 제품유형에 따른 브랜드 개성의 영향요인에 관한 연구 / 광고학연구 13(1):183~213

Creswell, J. W. / 2005 / Qualitative inquiry and research design -Choosing among five traditions / Hakjisa

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이 논문의 저자 정보

어경진

소속기관 연성대학교

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 예술체육학 > 의상

논문수 5 이용수 755

하지수

소속기관 서울대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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