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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유영진 (대구가톨릭대학교 식품외식산업학부)
저널정보
한국식생활문화학회 한국식생활문화학회지 한국식생활문화학회지 제25권 제5호
발행연도
2010.1
수록면
589 - 597 (9page)

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The purpose of this study was to investigate whether strategic alliance sales promotions have short-term or long-term or sales or communication effects in the family restaurant industry. The hypotheses were tested in family restaurant settings using a sample of customers visiting and enjoying food in the metropolitan city of Daegu. Empirical results confirmed that strategic alliance sales promotions had short-term and long-term effects, as well as sales and communication effects. Therefore, family restaurant managers should adopt or keep sales promotion strategic alliances with credit card companies. Furthermore, family restaurant managers should adopt or keep sales promotions with other companies. In a future study, more variables should be selected to test the sales promotion effects of strategic alliances.
#brand loyalty #brand image #strategic alliances benefits #sales promotion

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