스포츠 인플루언서 매력성이 플로우, 관계유지의도 및 구매의도에 미치는 영향

최세희; 류성옥; 이용준

doi:10.51979/KSSLS.2020.10.82.95

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최세희 (고려대학교) 류성옥 (고려대학교) 이용준 (고려대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제82호

발행연도: 2020.10

수록면: 95 - 108 (14page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2020.10.82.95

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Purpose: The purpose of this study is to figure out the effect of sports influencer attractiveness on flow, relationship and purchase intention, and to describe the differences according to the gender of SNS users.
Method: The subjects of this study were those who had experienced sports content on SNS at least once. We conducted an online survey to collect the data, and 457 surveys were finally used for the analysis. The data were analyzed by frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis and structural equation modeling with SPSS 24.0, AMOS 24.0 program.
Results: The results of this study are as follows. 1) It appeared that professional attractiveness significantly influences flow. 2) The social attractiveness and professional attractiveness influence relationship. In particular, social attractiveness was applied only to men. 3) Flow influences relationship and purchase intention. 4) The relationship influences purchase intention.
Conclusion: In summary, this study shows that there was no significant difference between genders, but for men, social attractiveness had a significant impact on relationships. Furthermore, these results provide academic as well as practical contributions to limited prior study in the sports contents field on SNS.

#influencer #attractiveness #flow #relationship #purchase intention

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이영애 / 2020 / 소셜미디어의 경험과 인플루언서가 소비자의 소셜미디어 만족도와 구매의도에 미치는 영향력에 관한 연구 / 벤처창업연구 15(2):171~181

이용균 / 2009 / 스포츠 웹사이트의 정보품질과 서비스품질을 통한 플로우 경험이 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국사회체육학회지 (37):177~188

이유정 / 2014 / 패션 브랜드 SNS의 특성, 관계의 질 및 구매의도의 관계 - 페이스북(Facebook)을 중심으로 - / 복식문화연구 22(5):834~847

이은선 / 2012 / 마케팅 커뮤니케이션 수단로서의 기업 페이스북 팬페이지 이용행태 분석 / 광고학연구 23(2):31~55

이정실 / 2018 / 축제의 물리적 환경, 즐거움, 플로우 그리고 재방문 의도와의 관계 / 동북아관광연구 14(3):153~173

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