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한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2020년도 국제학술대회 논문집
발행연도
2020.11
수록면
54 - 63 (10page)

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Many game companies are releasing various games based on mobile platforms, and they are using various marketing strategies such as using celebrities to expand their influence on the initial market. This increases the related cost, which makes the continued development of small and medium-sized game companies more difficult. Therefore, this study attempts to understand consumer values according to the type of mobile game marketing and to explore the factors that affect the switching intentions to mobile games based on real users of mobile games. Through this, we intend to provide useful implications for small and medium game companies to seek effective marketing plans.
#Mobile Game Marketing #Playfulness #Attractiveness #Economics #Switching Intention

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background
3. Research Method
4. Research Expected Effect
References

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