레트로(Retro) 패션에 나타난 미디어 간 네트워크 의제설정 (Intermedia Agenda Setting) 연구

육정정; 권상희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 육정정 (성균관대학교) 권상희 (성균관대학교)

저널정보: 한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제35권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 155 - 198 (44page)

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본 연구는 디지털 시대 새로운 문화 현상으로서 다양한 영향을 미치는 레트로(retro) 트렌드를 분석했다. 연구 주제는 ‘레트로 패션’ 관련 신문 뉴스와 패션 전문지 간 네트워크 의제설정 관계이다. 이를 위하여 본 연구는 <경향신문>, <국민일보>, <동아일보>, <문화일보>, <서울신문>, <조선일보>, <중앙일보>, <한겨레>, <한국일보> 등 47개의 일간지를 샘플로 선정하였고, 패션 전문 잡지인 『VOGUE KOREA』,『ELLE』,『BAZAAR』,『Cosmopolitan』을 샘플로 선정하였다. 뉴스 수집 방법으로 빅카인즈(Bigkinds)와 파이선(Python)을 활용하여, 3444 개 뉴스 데이터를 수집했다. 1차 분석에서는 ‘Nodexl"과 ‘Textom’으로 언론 뉴스 보도와 패션 전문 잡지 기사의 의미연결망 군집을 도출하고, 하부 프레임 유형을 비교하였다. 2차 분석에서는 ‘UCINET’중 QAP을 적용해 시기별 언론 보도와 패션 전문 잡지의 네트워크의제 설정 상관관계를 통계적으로 실증하였다. 분석 결과, 언론 뉴스 보도와 패션 전문 잡지에서 레트로와 관련한 프레임은 ‘의복 스타일’, ‘제품정보’, ‘경제적 정보’, ‘미디어 및 연예인’, ‘사회 문화’ 등 5개로 분류되었다. 전체적으로 두 매체의 군집 프레임은 유사성을 보였으나, 전통 매체와 패션 전문 잡지 간의 프레임 의제는 시기에 따라 차이가 나타났다. 언론 뉴스 보도는 ‘경제적 정보’, ‘미디어 및 연예인’, ‘사회문화’와 같은 레트로풍 문화가 사회 트렌드에 미치는 영향에서의 직접 관계가 있는 프레임의 비중이 많았다. 반면, 패션 전문잡지는 ‘의복 스타일’, ‘제품 정보’와 같은 패션 자체 정보에 대한 프레임의 비중이 압도적이었다. 또한 전통 언론의 ‘레트로‘ 관련 보도가 패션 전문 잡지의 의제설정에 영향을 미친 ’네트워크 의제설정‘ 효과를 확인하였고, 이를 시기별로 프레임의 특징과 차이를 기술하였다. 또한, 언론 뉴스 보도와 패션 전문 잡지 간의 상관관계를 밝히고, 이를 통한 미디어와 패션 산업의 융합 연구에 함의를 도출하였다.

Retro is at the center of recent global cultural trends. Retro showed a tendency to increase interest when the economic growth rate was showing a downward trend due to the European fiscal crisis in 2011, because the more difficult people are in reality, the more they become obsessed with retro. Against this background, retro fashion has a variety of influences on Korean society, so it is important to understand what agenda is being set by media news reports and fashion magazines reporting on these retro trends. The procedure of this study is as follows. Media news reports and fashion magazines were selected for analysis. The analysis period was set to 10 years from May 2010 to May 2020, and this was divided into 3 periods and compared. As for data collection method, data was collected through "Bigkinds" and "Python", which are news analysis solutions. As a research method, through "Nodexl" and "Textom", media clusters are derived from media news reports and fashion magazine articles, and centrality is calculated. This study comparatively analyzes the frame types revealed in retro-related article coverage by period through semantic network analysis technique, and statistically correlates media news reports and fashion magazines by period by QAP analysis technique using "UCINET". Confirmed. The results of the analysis are 5 in the news articles and fashion magazine articles, and the frames for retro are "clothing style frame", "product information frame", "economic information frame" ,"media and celebrity frame", and "social culture frame". Derived. Overall, media news reports and fashion catching article clusters showed similarities and differences between media and time. Media news reports show that the proportion of frames directly related to the influence of retro styles such as "economic information", "media and entertainers", and "social culture" is higher, whereas "fashion magazines" fashion such as "clothing style" and "product information" The overwhelming weight of the information frame was overwhelming. The media reports not only provide information about the retro fashion, but also focus on cultural ("Neutro", "Memories", "Sentiment"), economics ("Sales", "Fila"), and social impact throughout the past. The articles of fashion magazines were more detailed and practical about clothing styles and products when providing retro fashion-related information ("Collection" and "Louis Vuitton") rather than news media reports. Also, it can be seen that media news reports on retro fashion have a greater influence on the agenda setting of fashion magazine articles, and confirmed the effect of network agenda setting between media. Through this study, media news reports and “fashion magazines” clearly showed the differences, and verified the differences, revealed the differences in the “characteristics” of the frames and the direction of impact, converging the media and the fashion industry focus on research.

#레트로 패션 #네트워크 의제설정 #의미연결망 #QAP분석 #매체 간 의제설정 #retro fashion #network agenda setting #semantic network analysis #QAP analysis #intermedia agenda setting

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