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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.2
- 수록면
- 213 - 235 (23page)
- DOI
- 10.22558/jieb.2021.2.34.1.213
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이 연구는 타인의 도움에 대한 감사가 타인의 선물구매의도에 미치는 영향에서 답례적 타인선물 동기와 타인선물구매에서 느끼는 기쁨의 매개역할의 탐색에 목적을 두었다. 과거 연구들을 탐색하여 가설을 개발하고 설문지를 작성하여 배포하고 279부의 회수된 설문지 자료로 가설을 검증하고, 다음의 결과를 도출하였다. 첫째, 타인의 도움에 대한 감사가 답례적 타인선물 동기와 타인선물의 구매를 위한 지출에서 느끼는 기쁨에 긍정적인 영향을 주었다. 둘째, 답례적 타인선물 동기가 타인선물을 위한 구매지출에서 느끼는 기쁨에 긍정적인 영향을 주었다. 셋째, 그 기쁨이 타인의 선물구매의도에 긍정적인영향을 주었다. 마케터는 타인의 도움에 대한 감사에 초점을 두고 답례적 선물동기와 선물구매지출에서 느끼는 기쁨을 유도할 수 있는 방안에 주의해야 한다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses
Ⅲ. Empirical Study
Ⅳ. Empirical Investigation
Ⅴ. General Discussion
References
요약
참고문헌 (72)
참고문헌 신청
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Alba, J. W. / 2013 / Pleasure principles : A review of research on hedonic consumption / Journal of Consumer Psychology 23(1):2~18
Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20(4):644~656
Babin, B. J. / 2007 / Does Santa have a great job? Gift shopping value and satisfaction / Psychology & Marketing 24(10):895~917
Balkin, D. B. / 2007 / A gift exchange perspective on organizational training / Human Resource Management Review 17(1):52~62
Alba, J. W. / 2013 / Pleasure principles : A review of research on hedonic consumption / Journal of Consumer Psychology 23(1):2~18
Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20(4):644~656
Babin, B. J. / 2007 / Does Santa have a great job? Gift shopping value and satisfaction / Psychology & Marketing 24(10):895~917
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