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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
송화영 (영남대) 김재훈 (영남대학교) 박한우 (영남대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
197 - 206 (10page)

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이 연구는 대구·경북 대학들이 지역신문에 게재한 광고들을 대상으로 게재 구조와 메시지를 살펴보았다. 2020년 7월 1일부터 1차 수시모집기간 이전인 9월 22일까지 지역신문과 한국대학신문에 게재된 지역 대학의 신문광고를 전수 조사하였다. 그 결과, 대학들은 매일신문, 영남일보, 경북일보, 대구일보, 대구신문 등의 순서로 광고 게재를 선호하였다. 이를 지역단위로 나누어 다시 분석해보니, 대학들은 대구와 포항 지역에 소재한 신문을 선호하였다. 둘째, 산학협력과 대학기본역량진단 그리고 특성화 관련 단어들이 광고 메시지의 상위에 등장하였다. 이를 4년제와 2, 3년제로 나누어 분석한 결과, 4년제는 중장기 발전계획을 드러낸 소구가 더 자주 등장하였다. 반면 2, 3년제 대학은 가시적인 성과를 강조한 소구를 빈번하게 사용하였다. 이 연구에서는 대구·경북을 중심으로 광고를 통해 대학과 신문의 관계를 파악하고, 급변하는 환경 속에 발맞춰 변화한 대학 광고의 메시지를 분석했다.
#지역신문 #사회연결망 #의미연결망 #대구·경북 #대학광고 #Local Newspaper #Social Network #Semantic Analysis #Daegu-Gyeongbuk #University Advertisement

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 문헌 검토 및 연구 문제
III. 연구 방법
IV. 연구 결과
V. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
박민정 / 2008 / 대학교육의 기능과 역할 변화에 따른 대안적 교육과정 담론 / 교육과정연구 26(4):173~197 google schola 이영호 / 2004 / 인구구조 변화에 따른 대학의 미래 / 대학교육 (131):28~34 dbpia https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03568646628917064&mediaCodeNo=257 google schola https://www.mk.co.kr/news/home/view/2003/04/121595/ google schola 지성구 / 2006 / 지각된 대학이미지와 대학 홍보 / 산업경제연구 19(5):1793~1816 dbpia

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