인물, 메시지, 디자인 유형별 분석을 통한 모델 소구형 대학 광고의 융복합적 분석

전혜연

doi:10.17548/ksaf.2020.01.30.211

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전혜연 (세한대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.38 No.1

발행연도: 2020.01

수록면: 211 - 225 (15page)

DOI: 10.17548/ksaf.2020.01.30.211

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본 연구는 학령인구 격감, 입학전형의 다양화, 정부의 기관 평가를 통한 구조조정으로 대학 광고의 중요성이 증가하고 있지만 대학 광고 디자인 시 참고할 만한 실질적인 연구는 부족하여 시작되었다. 본 연구의 목적은 인쇄 매체 기반의 모델 소구형 대학 광고에서 광고 수용자 그룹에 따라 인물 유형, 메시지, 디자인에 따른 선호도를 조사하는 것에 있다. 본 논문은 실제 집행된 대학 광고에서 모델, 메시지, 디자인 유형별로 대표 시안들을 선정, 설문 조사 실시 후 독립표본 T검정을 통해 분석을 시도하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 대학 광고 메시지에 있어 학생 집단, 학부모 집단 모두 ‘취업률’을 가장 중요시하고 ‘글로벌’에 가장 낮은 중요도를 부여하였다. 둘째, 대학 광고 모델 유형 선호에 있어 학생 성별 집단의 결과에서는 서로 반대되는 성별을 선호하는 경향을 보였으며 특히 남학생 집단에서 여자 재학생 모델에 대한 선호가 두드러졌다. 또한 학생 집단에서는 유명인 모델과 스포츠 스타에 대한 선호가 드러났으며, 학부모 집단에서는 학생 집단에 비해 ‘교수/총장’ 유형과 ‘단정하고 보수적인 분위기의 모델 유형’을 선호하였다. 셋째, 여학생 집단을 중심으로 학생집단에서는 최신 디자인 트렌드를 다소 진보적으로 시도한 디자인 시안이 학부모 집단에 비해 높은 점수를 받았다. 학부모 집단에서는 보수적이고 단정한 분위기의 시안이 높은 점수를 받았다.
본 연구 결과는 디자인, 경영 및 관련 융복합 이론 연구들과 실제 대학 광고 집행 시 광고 수용자 유형별 적합한 콘셉 선정에 도움을 줄 것으로 기대된다.

Recently, the importance of university advertising is increasing due to the drop in school age population, diversification of admissions screening, and restructuring through government evaluation. However, this study was started because there is a lack of practical research for designing university advertisement. The purpose of this study is to investigate and analyze the preference according to the type of person, message, and design according to the group of advertisement audience in the print media based model appeal format college advertisement. Therefore, this paper selected representative ads by model, message, and design type from actual university advertisements, and divided them into examinee male, female, and parent groups, and analyzed them through independent sample T test.
The research results are as follows. First, in the college advertisement message, both the student group and the parent group put the "employment rate" as the most important and give the "global" the lowest importance. Second, in the preference of university advertising model type, the results of student gender group tended to prefer opposite genders. In particular, the male students" preference for the female student model was prominent. Student and parent group comparisons showed a preference for celebrity models and sports stars in the student group. The parent group prefers the "teacher/president" type and "a neat and conservative model type" to the student group. Third, in the student group, especially on the female students group, the ads that tried the latest design trends somewhat progressively received higher scores than the parent group. The parent group received high marks for conservative and tidy mood.
The results of this study can be helpful in researching advertising, design, management and related convergence fields. In addition, it is expected to be able to refer to the appropriate model, message, and design according to the audience type in actual university advertisement execution.

#University Ads(대학 광고) #Advertisement Model Type(광고 모델 유형) #University Ads Design(대학광고 디자인) #Convergence Study(융복합 연구)

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

안현정 / 2013 / 그래픽 이미지의 수사학적 표현이 소비자 태도에 미치는 영향 - 대학광고를 중심으로 - / 정보디자인학연구 16(2):141~150

홍종필 / 2009 / 매체 유형에 따른 소비자의 광고회피 양상과 광고회피 예측요인에 관한 연구 / 광고학연구 20(5):181~212

지원배 / 2014 / 대학광고에 나타난 광고메시지 특성 연구 : 신문광고를 중심으로 / 광고PR실학연구 7(4):172~199

김선화 / 2012 / 신입생 유치를 위한 대학홍보의 설득효과 연구 - 메시지형태와 정보원유형의 영향 분석을 중심으로 / 광고연구 (94):148~176

이두원 / 2012 / 대학 입시광고의 설득전략에 대한 기호학적 분석 연구 / 커뮤니케이션학 연구 20(2):105~132

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