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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허연실 (고려대학교)
저널정보
부산대학교 한국민족문화연구소 한국민족문화 한국민족문화 제79호
발행연도
2021.7
수록면
85 - 105 (21page)
DOI
10.15299/jk.2021.7.79.85

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이 연구는 근대 신문의 약 광고를 중심으로 하여, 고전 서사 모티프의 전략적 활용 방법에 대해 살펴보고 있다. 주요 분석 대상 광고는 임신 관련 약 광고와 화류병(花柳病) 관련 약 광고이다. 임신 관련 약 광고에서는 고전서사의 ‘기자(祈子) 모티프’와 그 변형을 찾을 수 있다. 기자 모티프는 ‘기자치성→꿈→임신’이라는 기존의 형식을 벗어나 ‘기자 치성→우연한 만남→약의 효과 입증’으로 변형된다. 이는 근대에 이르러 임신이 모체와 태아의 철저한 관리를 통해 출산에 이르게 하는 육체적 현상으로 인식되기 시작했음을 의미한다. 기자 모티프에 등장하기도 하는 이인(異人)은 고전 서사에서 중심인물이 위기를 극복할 수 있도록 하는 환상적 요소이다. 이것은 서사 형식을 적극적으로 차용한 근대 광고에서 광고의 서술자로 변용되는 양상을 보이며, 독자들에게 병에 대한 지식을 상세히 전해주는 역할을 한다. 화류병 관련 약 광고는 임질, 매독이라는 병명 자체를 표제어로 삼으며, 병에 관한 지식과 약의 구입 방법 등을 쉽게 알 수 있도록 구성된다. 이 광고는 화류병 소재의 근대 서사와도 밀접하게 연관이 됨으로써, 일종의 화류병 유행 서사를 생성해 냄과 동시에 사적 영역에서의 질병을 공론화시킨다. 이는 약에 대한 일종의 신화성을 만들어내는 과정이기도 하다.
#근대 신문 광고 #기자 모티프 #이인 모티프 #화류병 모티프 #근대적 변용 #Modern Newspaper Advertisings #the Motif of Prayer for Birth of Child #the Holy Being Motif #the Venereal Disease Motif #Modern Transformation

목차

국문초록
1. 머리말
2. 근대 신문 광고의 서사 모티프
3. 광고: 사적 영역의 공론화 방법
4. 맺음말
참고문헌
Abstract

참고문헌 (2)

참고문헌 신청
허연실 / 2017 / 근대 잡지 광고의 특성 연구 - "신여성"의 ‘와까모도’ 광고를 중심으로 / 인문사회과학연구 18(1):729~750 dbpia 허연실 / 2019 / 근대 잡지 광고 서사의 모티프 연구 / 인문사회 21 10(4):1543~1558 dbpia

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