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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장용석 (서울대학교) 이재문 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
249 - 258 (10page)

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본 연구는 개인방송 플랫폼에서 제공되는 스포츠중계 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계 및 시청행동에 미치는 영향을 규명함으로써 효과적인 스포츠중계 개인방송의 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠중계 개인방송을 활발하게 시청하는 시청자를 대상으로 343명을 분석에 사용하였다. 자료분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 단순화귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 온라인 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계 개인방송의 온라인 관계는 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠중계 #개인방송 #상호작용특성 #온라인 관계 #시청행동

목차

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참고문헌 (37)

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강명신 / 2002 / 텔레비전의 기능적 대안으로서 인터넷방송에 관한 연구 / 한국언론학보 46(1):9~38 dbpia 권상희 / 2007 / 인터넷 미디어의 상호작용성(Interactivity) 차원 연구미디어양식별 이용자의 인식특성에 따른 차이분석 중심으로 / 한국방송학보 21(2):46~97 dbpia 권상희 / 2003 / 인터넷 미디어의 상호작용이 라디오방송 제작방식에 미치는 연구: 지상파 생방송 중심으로 / 사이버커뮤니이션학보 11:5~42 google schola 권혁성 / 2019 / 1인 미디어 음식콘텐츠의 시청동기가 시청만족도와 행동의도에 미치는 영향 연구: ‘먹방’과 ‘쿡방’을 중심으로 / Culinary Science & Hospitality Research 25(6):102~112 dbpia 김민정 / 2018 / 인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향 / 방송과 커뮤니케이션 19(3):84~126 google schola

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