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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류민아 (전북대학교) 정경회 (전북대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
467 - 476 (10page)

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본 연구의 목적은 프로스포츠구단의 SNS마케팅이 스포츠팬의 구단신뢰, 구단동일시, 관람의도, 머천다이징 구매에 미치는 영향을 종합적으로 규명하고자 한다. 이를 바탕으로 프로스포츠구단의 지속적인 발전과 활성화, 그리고 온라인 마케팅 전략 수립을 위한 기본적인 정보를 제공하는데 연구의 목적을 두었다. 연구문제를 해결하기 위하여 연구대상은 프로스포츠구단의 SNS정보를 받아보고 있는 스포츠팬을 대상으로 선정하였고, 온라인 설문지를 온라인 메시지를 통해 설문조사를 진행하였다. 총 552개의 설문지를 배포한 후, 신뢰성이 결여된 47부의 설문자료는 제외하고 최종 505부를 자료 처리하였다. 자료분석은 SPSS 24.0을 이용하여 기술통계, 빈도분석, 신뢰도 분석 및 상관분석을 실시하였다. 또한, 연구모형의 구조적 관계 검증을 위해 AMOS 18.0을 활용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석(SEM: Structural Equation Modeling)을 실시하였다. 실증분석 결과 첫째, 프로스포츠구단의 SNS마케팅은 구단신뢰, 구단동일시, 관람의도, 머천다이징 구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠구단의 구단신뢰와 구단동일시는 스포츠팬의 관람의도와 머천다이징 구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#프로스포츠구단 #SNS마케팅 #구단신뢰 #구단동일시 #관람의도 #머천다이징 구매

목차

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참고문헌 (30)

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강노을 / 2016 / SNS를 활용한 골프마케팅이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 25(6):623~636 dbpia 김계수 / 2008 / AMOS 16. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사 google schola 김광형 / 2020 / 프로야구 구단의 서비스품질과 구단신뢰, 구단이미지, 구단동일시, 구단충성도 및 재관람의도와의 구조적 관계 / 한국사회체육학회지 (80):109~121 dbpia 김용만 / 2016 / 프로구단-관중관계성이 동일시요인 및 기업 스폰서십결과에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 21(3):15~32 dbpia 김용만 / 2012 / 프로축구 관중의 관람태도와 관람만족, 팀신뢰, 팀동일시, 스폰서동일시, 기업이미지, 구매의도 및 구전의도와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17(4):13~30 dbpia

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