The Effect of Art Infusion Advertising in Digital Signage on Attitude and Recall depending on Media Engagement

Han Kwang Seok; KimSung-Hoon

The Effect of Art Infusion Advertising in Digital Signage on Attitude and Recall depending on Media Engagement

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디지털 사이니지의 명화 활용 광고가 미디어 인게이지먼트에 따라 태도와 회상에 미치는 효과

Type: Academic journal

Author: Han Kwang Seok (남서울대학교) KimSung-Hoon (세명대학교)

Journal: korea convergence society 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제12호 KCI Accredited Journals

Published: 2020.1

Pages: 89 - 95 (7page)

Usage

The Effect of Art Infusion Advertising in Digital Signage on Attitude and Recall depending on Media Engagement

Abstract· Keywords

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This study empirically demonstrates how the amount of advertising attitude and recall information differs according to the type of art infusion advertising (simple borrowing vs. modification vs. reinterpretation) and engagement level (high vs. low) of digital signage. It is to look into. Factorial design was performed between 3x2 subjects, and the hypothesis was verified through a two-way MANOVA analysis. As a result of the study, first, when simply art infusion of masterpieces in digital signage, both advertisement attitude and recall information were found to be low regardless of the level of engagement. Second, in the case of digital signage art infusion advertising, when the engagement is low, the modification has high advertising attitude and recollection. Third, when the level of engagement of digital signage is high, the attitude and recollection of the reinterpreted famous painting borrowing ads are high.

#디지털 사이니지 #명화 차용 #미디어 인게이지먼트 #광고태도 #회상

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