The Effect of Digital Signage and Smart Media Convergence on Memory and Attitude According to the Level of Engagement and Interactivity

Han Kwang Seok

The Effect of Digital Signage and Smart Media Convergence on Memory and Attitude According to the Level of Engagement and Interactivity

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디지털 사이니지와 스마트 미디어 융합이 인게이지먼트와 상호작용성 수준에 따라 기억과 태도에 미치는 영향

Type: Academic journal

Author: Han Kwang Seok

Journal: korea convergence society 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제8권 제6호 KCI Accredited Journals

Published: 2017.1

Pages: 1 - 7 (7page)

Usage

The Effect of Digital Signage and Smart Media Convergence on Memory and Attitude According to the Level of Engagement and Interactivity

Research history (2)

2018

The Impact of Interactivity in Smart Signage and Flow on the Engagement and Memory Accessibility

Han Kwang Seok 한국융합학회논문지 2018.01 Academic journal

2017

The Effect of Digital Signage and Smart Media Convergence on Memory and Attitude According to the Level of Engagement and Interactivity

Han Kwang Seok 한국융합학회논문지 2017.01 Academic journal

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This study examined how the memory effect and the brand attitude effect differ according to the interaction (high / low) and the involvement (high / low) of digital signage. The two-way MANOVA analysis using SPSS 18 was used for the empirical analysis. The results of this study are as follows: First, GRM is recalled if the level of interactivity and inffence of digital signage is low, but if both conditions are high, ARM recalls. Second, if the interaction of digital signage is low and the level of engagement is high, a lot of memory information is formed that forms the overall attitude of the product. In addition, even though the interaction level is high and the engagement is low, the attitude cognitive response through the overall evaluation is formed rather than the attribute information. Third, brand attitude was positive when interactivity level was high and engagement level was high.

#디지털 사이니지 #스마트 미디어 융합 #인게이지먼트 #상호작용성 #기억효과 #Digital signage #Smart media convergence #Engagement #Interactivity #Memory effect

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References (16)

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A. Wang / 2006 / Advertising Engagement: A Driver of Message Involvement on Message Effects / Journal of Advertising Research 46 (4) : 355 ~ 368

B. J. Calder / 2009 / An Experimental Study of the Relationship between Online Engagement and Advertising Effectiveness / Journal of Interactive Marketing 23 (4) : 321 ~

E. Ephron / 2006 / Media Planning: From Recency to Engagement / The ICFAI University Press

E. Malthouse / 2007 / The Effects of Media Contet Experience on Advertising Effectiveness / Journal of Advertising 34 (6) : 718 ~

J. Jee / 2002 / Measures of Perceived Interactivity: An Exploration of the Role of Direction of Communication, User Control, and Time in Shaping Perceptions of Interactivity

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한광석

Affiliation 남서울대학교

Fields Interdisciplinary Studies > Interdisciplinary Research

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