메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Inyoung Chae (Sungkyunkwan University)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제36권 제4호
발행연도
2021.11
수록면
91 - 108 (18page)
DOI
10.15830/kjm.2021.36.4.91

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 소비자들의 브랜드 선호도가 소셜 네트워크 형성 동종애(homophily) 형성 기반이 될 수 있는지에 대한 실증적 고찰을 목표로 한다. 사회학의 주요 이론 중 하나인 동종애(Homophily)에 의하면, 비슷한 인구 통계학적 기반 및 성향을 공유하는 소비자들은 동종의 소셜 네트워크를 형성할 확률이 높은 것으로 알려져 있다. 반면에, 마케팅 영역에서는 브랜드가 얼마나 소비자들의 자아, 가치관, 성향을 반영하는지에 대한 역방향 인과 관계에 대한 고찰이 중심이 되어, 어떻게 소비 성향이 소셜 네트워크 형성에 기여하는 지에 대한 연구는 미흡한 상황이다. 유사한 기저 가치관을 공유하는 것이 소셜 네트워크 형성에 주요 동인이라 하면, 소비자들의 가치관이 반영된 브랜드를 동시에 선호하는 사람들 사이의 유대감 형성의 확률 또한 현저히 높을 것이다. 이러한 가정을 입증하기 위하여, 본 연구에서는 미국 내 고등학교 현장연구를 통하여 학생들 간의 브랜드 선호도 및 소셜 네트워크를 측정하였다. 인구 통계학 요인을 포함한 다양한 동종애 기반들을 통제한 상황에서 본 연구는 브랜드 선호도와 소셜 네트워크 형성의 유의미한 관계를 확인할 수 있었다. 브랜드 카테고리에 대한 추가적인 연구는 유의미한 브랜드 선호도와 소셜네트워크 형성의 관계가 패션, 음악 카테고리일 때 더 현저함을 보여주었다. 이와 같은 결과들을 통해 본 연구는 다양한 소셜네트워크 상에서 이루어지는 소비자들의 행동에 대한 이해도 및 플랫폼 상의 네트워크 형성에 대한 근원적 이해를 제고하는 기반을 마련하였다.
#Homophily #Brand Preference #Social network formation #Social ties #Brand homophily #Social Network #소셜 네트워크 #브랜드 선호도 #동종애 이론 #이웃 유대 #소셜 타이

목차

ABSTRACT
초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background and Theory
Ⅲ. Overview of the Analysis
Ⅳ. Data Description
Ⅴ. Quadratic Assignment Procedure Analysis
Ⅵ. RESULTS
Ⅶ. Robustness Checks
Ⅷ. Conclusion
References

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
Aaker, Jennifer L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola Algesheimer, René / 2005 / The Social Influence of Brand Community : Evidence from European Car Clubs / Journal of Marketing 69(3):19~34 google schola Ball-Rokeach, Sandra J. / 1973 / Values and Violence: A Test of the Subculture of Violence Thesis / American Sociological Review :736~749 google schola Belk, Russell W. / 1988 / Possessions and the Extended Self / Journal of Consumer Research 15(2):139~168 google schola Berger, Jonah A. / 2011 / What Drives Immediate and Ongoing Word of Mouth? / Journal of Marketing Research 48(5):869~880 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

판매원의 서비스 지향성이 직무열의, 창의성, 판매방식에 미치는 영향: 과업 및 관계갈등의 조절 효과
원종민 ,  유재원 유통연구 2023 .04
제품유형과 조절초점이 사전예약판매 전략의 성과에 미치는 영향
김희영 ,  박용완 ,  허정 유통연구 2022 .04
Predicting Retail Consumers’ Repeat Purchase Behaviors Using Machine Learning Methods
Jun B. Kim 마케팅연구 2021 .08
COVID-19 위협이 즉각보상 추구 행동에 미치는 신경심리학 연구
윤미령 ,  최한나 ,  이은주 마케팅연구 2021 .08
온라인 쇼핑몰충성도에 미치는 배송서비스 품질의 핵심 요인 연구: 쿠팡의 로켓배송 중심
강선 ,  현병환 마케팅연구 2021 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-324-002144468