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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민정 (동의대학교) 이종민 (국민대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제30권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
113 - 137 (25page)

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본 연구는 개인의 무드 상태와 감정 정보 처리의 동기적 역할을 하는 성격 특성(외향성과 신경증)의 상호작용이 메시지 프레이밍 정보의 회상과 판단에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 무드와 메시지 프레이밍 광고는 긍정과 부정으로 조작하였으며, 성격특성은 측정 후 구분하여 고/저 집단으로 활용하였다. 연구결과, 외향성은 긍정 무드와 결합하여긍정 메시지 프레이밍 정보처리를 활성화하여 회상을 늘리거나 부정 메시지 프레이밍 정보처리를 방해하는 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 신경증 역시 부정 무드와 결합하여 무드 일치효과가 나타났으며, 低 신경증 집단은 부정 무드를 변화시키기 위해 긍정 메시지 프레이밍에 주목하는 무드 불일치 효과를 발생시키는 것으로 나타났다. 본 연구는 이를 통해 무드와 메시지 프레이밍의 효과를 조절하는 변인으로서 성격특성의 가능성을 확인하였다.
#광고 메시지 프레이밍 #무드 #외향성 #신경증 #회상 #회상 정보의 중요성 판단

목차

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참고문헌 (54)

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김광수 / 1998 / 광고에서의 프레이밍 효과 / 광고학연구 9(4):193~212 google schola 김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118 dbpia 아이젱크 / 1985 / 성격차원검사 요강 / 중앙적성 google schola 이동휘 / 2009 / 소비자 성격유형에 따른 광고인지의 차이가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영교육연구 (54):283~300 dbpia 천숙희 / 2007 / 청소년기 여성의 섭식행동과 우울, 분노 분노표현 및 개인적 특성(BAS/BIS)에 관한 연구 / 여성건강간호학회지 13(4):310~319 dbpia

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