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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김연주 (단국대학교) 이희준 (대구가톨릭대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
7 - 31 (25page)

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이 연구는 소비자의 다면적 브랜드 태도에 초점을 맞춰 일본 브랜드에 대한 밀레니얼 소비 자의 불매운동 기저에 있는 양가적 감정을 탐색하였다. 이를 위해 Kaplan(1972)의 수정 된 의미분별 형용사 측정 방법을 사용해 일본 브랜드에 대한 태도를 측정한 후, 요인분석을 거쳐 2개의 소비 감정 차원을 확인하였다. 구체적으로, 일본 브랜드에 대한 밀레니얼 소비자의 감정은 ‘신뢰와 낙인’ 및 ‘개성과 동조’의 2개 요인 7개 측정 항목으로 도출되었으며, 이중 ‘개성과 동 조’ 요인이 불매운동 태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러, 불매운동 태도는 불 매 의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 특히 소비자 적대감은 불매운동에 대한 태도가 불매 의도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자가 지각하는 양면적 감정 차원이 어 떤 경로를 거쳐 불매 의도에 영향을 미치는가를 이해하기 위한 깊이 있는 정보를 제공하고 있다
#양가적 감정 #불매운동 태도 #소비자 적대감 #불매운동

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참고문헌 (64)

참고문헌 신청
Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola 안종석 / 2014 / 중국 소비자의 적대감이 국가이미지 효과에 미치는 영향 / 국제경영연구 25(2):57~86 dbpia Ajzen, I. / 2008 / Handbook consumer psychology / Lawrence Erlbaum Associates :525~548 google schola Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting human behavior / Prentice Hall google schola Bae, B. R. / 2014 / Structural equation modeling with AMOS 21 : Principles and practice / CR Books google schola

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