소비자의 구매행동 특성 및 안전성추구가 수입고급차 구매선호에 미치는 영향 분석

허경옥; 이재학

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자료유형: 학술저널

저자정보: 허경옥 (성신여자대학교) 이재학 (한국산업기술대학교)

저널정보: 표준인증안전학회 표준인증안전학회지 표준인증안전학회지 제11권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 15 - 32 (18page)

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우리 사회에서 최근 두드러지게 부각되는 소비 현상 중 하나는 소비의 안전성추구이다. 자동차 안전사고 증가속에서 상위계층 주도의 안전한 자동차 구매가 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 소비자의 구매행동 특성과 소비자의 안전성추구가 소비자의 수입고급차 구매선호에 미치는 영향을 검증․분석하였다. 또한, 소비자의 구매행동 특성, 안전성추구, 국산과 수입차 구매행동 특성이 유사한 소비자들을 집단으로 유형화한 후 이들 집단이 자동차안전추구, 국산과 수입차의 안전에 대한 신뢰에 어떤 차이가 있는가를 조사하였다. 본 연구결과를 요약하면다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 공변량구조 분석결과 합리성 추구성향, 상징성추구 성향은 소비자의 안전성 추구에 정적 영향을 미치는반면, 유명브랜드 추구성향은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 구매행동 특성 중 합리성 추구성향과상징적 구매 추구성향은 수입고급차 구매선호에 정적 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으며, 매개변수인 소비자의 안전성 추구 또한 수입고급차 구매선호에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 본 연구에서 소비자의 구매행동 특성, 안전성추구, 국산과 수입차 구매행동 특성이 유사한 소비자들을 3 개 집단으로 유형화한 후 이들 집단이 자동차안전추구, 국산․수입차 안전 신뢰의 차이를 분석하였다. 검증결과자동차안전추구 성향과 수입차의 안전에 대한 신뢰 수준은 안전한수입차 선호 집단(집단1)에서 가장 적극적이었고, 가격우선국산차선호 집단(집단3)에서 가장 소극적이었다. 반면, 국산차의 안전에 대한 신뢰 수준은 가격우선국산차선호 집단(집단3)에서 가장 높았고, 안전한수입차 선호 집단(집단1)에서 가장 낮았다. 본 연구결과를 통해 고급자동차가 비싸거나 최첨단의 기능을 갖춘 것 만으로 소비자들의 선호를 받는다기 보다안전함을 확보할 수 있어야 소비자들에게 선호될 수 있음을 알 수 있었다. 즉, 본 연구를 통해 안전성 추구 성향이 높은 소비자들이 고급 수입자동차를 선호함을 확인할 수 있었다.

One of the consumption phenomena that have recently emerged prominently in our society is the pursuit of safety in consumption. Amid the increase in car safety accidents, the number of safe car purchases led by upper classes is on the rise. Therefore, in this study, the effects of consumer purchasing behavior characteristics and consumer safety pursuits on consumers' purchasing preferences for imported luxury cars were verified and analyzed. In addition, after categorizing consumers with similar characteristics of consumers' purchasing behavior, safety pursuit, and domestic and imported car purchasing behavior into a group, we investigated what differences exist in these groups in car safety pursuit and trust in the safety of domestic and imported cars. Summarizing the results of this study, it can be summarized as follows. First, as a result of analyzing the covariate structure, it was found that the propensity to pursue rationality and the propensity to pursue symbolism had a positive effect on the consumer's pursuit of safety, whereas the propensity to pursue rationality did not. In addition, among the characteristics of purchasing behavior, it was found that the rationality propensity and symbolic purchase-seeking propensity had a positive effect on the purchase preferences of imported luxury cars. Second, in this study, after categorizing consumers with similar characteristics of purchasing behavior, safety pursuit, and domestic and imported car purchasing behavior into three groups, the differences in vehicle safety pursuit and safety trust between domestic and imported cars were analyzed. As a result of the verification, the propensity to pursue automobile safety and the level of confidence in the safety of Imports were the most active in the safe imported car preference group (Group 1), and the most passive in the price-priority domestic car preference group (Group 3). On the other hand, the level of confidence in the safety of domestic cars was highest in the price-first domestic car-preferred group (group 3), and the lowest in the safe imported car-preferred group (group 1). From the results of this study, it was found that luxury cars can be favored by consumers only when they are able to secure safety rather than receiving preferences from consumers only with expensive or cutting-edge functions. In other words, through this study, it was confirmed that consumers with high propensity to pursue safety prefer luxury imported cars.

#자동차안전 #안전성 #브랜드 #합리성 #쾌락성 #상징성 #수입 고급차 선호

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권미화 / 2000 / 청소년소비자의 소비가치와 소비행동의 합리성

김기옥 / 2006 / 자기결정성 이론에 근거한 구매동기 척도개발 / 가정과삶의질연구 24(1):71~82

김난도 / 2003 / 소비합리성의 개념에 대한 연구 / 소비자학연구 14(3):85~106

김수원 / 2010 / 카내비게이션 대중화에 따른 대쉬보드 디자인 트랜드 연구 / 기초조형학연구 11(1):49~60

김태진 / 2011 / 기자의 창: 수입자동차 10만 대 시대의명암 / 월간경영계 :44~45

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허경옥

소속기관 성신여자대학교

주요연구분야 복합학 > 기술정책

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이재학

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