중국여성들의 복합적 구매성향에 따른 화장품 구매행태

장혜정; 유은경; 권혜진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장혜정 유은경 권혜진

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제4호

발행연도: 2017.1

수록면: 549 - 554 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

중국여성들의 복합적 구매성향에 따른 화장품 구매행태

장혜정 , 유은경 , 권혜진 디지털융복합연구 2017.01 학술저널

2015

중국 여성들의 구매성향에 따른 한국 화장품 구매행태 및 만족도에 관한연구

장혜정 미용예술학과 2015.01 학위논문

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본 연구는 중국여성들의 복합적 구매성향에 따른 한국 화장품의 구매 행태와 만족도를 알아보고자 중국 대도시 3곳에 거주하는 20~50대 여성 319명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 설문은 선행연구를 바탕으로 재구성하여 총45문항으로 구성하였다. 연구 결과 합리적 구매성향은 40대 이상의 연령과 기혼일수록 높은 경향을 보였고, 충동적 구매성향은 30대에서 가장 높게 나타냈다. 지역별로는 두 성향에 따른 큰 차이를 보이지 않았고, 구매 성향에 따른 화장품 구매 시 구매기간, 구매횟수, 구매비용에서 통계적으로 유의미한 차이를 나타냈다. 또 화장품 구매 만족도는 구매성향과 정의 상관이 있었고, 합리적 성향이 높을수록 편이추구 구매행태를, 충동적 성향이 높을수록 유행지향 구매행태를 나타내었다. 이상의 결과에 따라 국내 화장품 회사가 제품에 대한 신뢰와 고객관리서비스를 뒷받침한다면 중국 여성 소비자들의 구매 형태에 따른 만족도를 극대화 시킬 수 있으며, 충동적 소비성향을 보이는 연령의 고객을 대상으로 차별적 마케팅 전략을 수행한다면 중국뿐 아니라 동남아를 향한 뷰티 시장의 활성화에도 큰 도움이 될 것으로 생각된다.

#인터넷 쇼핑몰 #중국소비자 #구매성향 #구매행태 #한국화장품 #Internet shopping mall #Chinese consumers #Purchase propensity #Purchase behavior #Korean Cosmetics

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

Mong-roh Joo / 2013 / A Study of Purchasing Behavior of Korean Cosmetics through Internet Shopping Malls / Master / Sehan University

Yong-chun Hwang / 2008 / The Effects of National Image and Product Image on Consumer Attitude and Purchase Intention: Focused on Korean Cosmetics Consumers in Chinese Shijiazhuang city

ZHANG XIN / 2016 / The Effect of Consumption Propensity of Chinese Tourists on Purchasing Attitude for Luxury Brands / Master / SejongUniv.

Zhang Yuxing / 2013 / 한국화장품의 중국 시장 진출방안 / 석사 / 세종대학교 대학원

周睿 / 2013 / 한?중 인터넷 쇼핑몰 이용 소비자의 쇼핑성향에 따른 패션제품 구매행동 : 서울?상해 20-30대 여성 소비자를 중심으로 / 석사 / 한양대학교 대학원

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장혜정

소속기관 한국디지털정책학회

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 2 이용수 20

유은경

소속기관 신한대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 9 이용수 223

권혜진

소속기관 숭실대학교 화학공학과

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 10 이용수 142

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