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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 367 - 386 (20page)
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The purpose of this study was to assess the influence of partnership for corporate social responsibility (CSR) in the context of the sponsorship of the 2014 men’s FIFA (F ed eration Internationale de Football Association) World Cup on host city residents’ evaluations of sponsors. One hundred sixty Rio de Janeiro residents participated in the experiment. The results showed that partnerships with FIFA or the Brazilian government, which are both accused of mismanagement and corruption, worsened attitudes toward the sponsor compared to a CSR engagement without a partnership. Thus, adverse effects when partnering for CSR were found. Furthermore, the linkage to FIFA made the sponsor more dependent on the host city residents’ overall evaluation of the sports federation. The dependency on FIFA can be good or bad for sponsor brands: attitude to the sponsor and, hence, behavioral intentions to engage with the sponsor increase (decrease) with better (worse) attitude toward the sports federation.
목차
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Arnett, D. B. / 2003 / The identity salience model of relationship marketing success : The case of nonprofit marketing / Journal of Marketing 67(2):89~105
Bason, T. / 2015 / Corporate social responsibility through sport: A longitudinal study of the FTSE100 companies / Sport, Business and Management: An International Journal 5(3):218~241
Becker-Olsen, K. L. / 2006 / The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior / Journal of Business Research 59(1):46~53
Bhattacharya, C. B. / 2003 / Consumer-company identification : A framework for understanding consumers’ relationships with companies / Journal of Marketing 67(2):76~88
Boudreaux, C. J. / 2016 / Bend it like FIFA : Corruption on and off the Pitch / Managerial Finance 42(9):866~878
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