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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.2
- 수록면
- 747 - 764 (18page)
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The purpose of this study is to analyzes data characteristics of corporate sponsors on global sport events website and to investigates the impact of these features on social responsibility, customer trust, and behavioral intention. The population was made of customers who have visited the main homepage of the IAAF World Athletes championships in Daegu 2011. A total of 364 questionnaires were treated as the valid samples. The study analyzed reliability and convergent and discriminant validity of measures via the computer program PASW WIN 19.0 and Amos version 19.0 package. After this process was completed, a structural equation modeling was carried out to verify the hypotheses. The results revealed that participants had a positive corporate reputation, intimacy, and interactivity concerning firms which participated in global sport events. In addition, these characteristics of corporations increased the participant’s cognition about social responsibility, and had a positive effect on building customer trust and behavioral intention.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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