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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
서해진 (동아대학교 경영대학) 양재호 (동아대학교 경영학과)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제7권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
23 - 35 (13page)

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본 연구는 친환경 제품 구매 시 중요하게 고려되는 속성과 속성 수준을 분석하고 이를 토대로 최적의 판매 옵션의 조합을 조사하였다. 가상의 프로파일을 만들어 친환경 제품의 속성별 중요도와 수준 별 효용을 측정하는 컨조인트 기법을 활용하였다. 친환경 제품을 두 가지 유형(탐색재/경험재)로 구분하고 최종 291명의 응답자를 대상으로 4개 속성 수준에 대한 9개의 프로파일을 제시한 후 선호도를 조사하였다. 분석 결과, 최적의 판매 옵션 조합은 탐색재로 선정한 텀블러(경험재로 선정한 세탁세제)에 대해‘바이오 플라스틱 50% 사용+ 유통업체 브랜드+Grande 사이즈(95개 캡슐)+가격 20,000원(23,000원)’ 로 나타났다. 이러한 결과는 친환경 제품의 유형에 따라 제품 속성의 중요도 및 속성 수준별 효용가치가 다를 수 있다는 점과 브랜드가 소비자의 구매결정에 미치는 영향의 차이를 보여준다.
#친환경 제품 #컨조인트 분석 #제품 유형 #소비자 선호도 #선택 속성 #최적 판매 옵션

목차

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참고문헌 (28)

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김종흠 / 2015 / 친환경 행동의도 및 친환경 소비의도에 영향을 주는 요인에 대한 탐색적 연구: 규범과 동기를 중심으로 / 소비자학연구 26(1):1~22 dbpia 배세하 / 2017 / 소비자는 녹색 신호에 어떻게 반응하는가? 저관여 제품의 친환경 커뮤니케이션전략이 환경친화 소비태도에 미치는 영향 / 경영학연구 46(1):109~136 dbpia 서해진 / 2019 / 공익연계마케팅의 양면적 특성과 메시지 프레임의 효과에 관한 연구 제품 유형의 조절 효과 / 경영학연구 48(2):435~462 dbpia 신건웅 / 2018 / 안 빨리고 금방 흐물흐물…스타벅스 종이빨대‘뜻은 좋지만’ / 뉴스1코리아 google schola 신정우 / 2017 / 친환경소비 장애 요인 분석: 친환경세제를 중심으로 / 글로벌경영학회지 14(3):135~149 dbpia

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