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학술저널
저자정보
강성호 (조선대학교) 김종호 (조선대학교) 황윤용 (조선대학교)
저널정보
조선대학교 지식경영연구원 기업과혁신연구 한국비즈니스리뷰 제9권 제3호
발행연도
2016.12
수록면
19 - 30 (12page)

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친환경 농산물에 대한 소비자들의 관심이 증가됨에 따라, 많은 기업들은 친환경 제품의 수요를 확대시키기 위해 힘쓰고 있다. 이에 본 연구에서는 대표적인 친환경 식품인 계란을 조사대상으로 하여 문화적 요인이 친환경 계란제품의 구매행동에 미치는 정도를 파악하고자 하였다. 광주지역의 대형마트, 백화점, 슈퍼마켓 등에서 최근 1년 내 친환경 계란 제품을 구매한 소비자들을 대상으로 설문조사를 실행하고 구조방정식 모형을 통해 결과를 검증하였다. 분석결과, 집단주의적 성향과 장기지향성향은 소비자들의 친환경 제품의 구매태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 더불어 소비자들의 친환경 제품에 대한 긍정적 구매태도는 친환경 계란제품의 실질적 수요에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 실증 분석을 토대로 본 연구는 친환경 계란제품의 소비를 확대시킬 효과적인 마케팅 전략 수립에 대한 시사점을 제공하고 있다.
#친환경 계란제품 #집단주의 #장기지향성 #친환경 제품의 구매태도 #친환경 계란제품의 구매 #Eco-friendly Egg Product #Collectivism #Long-term Orientation #Eco-Friendly ProductAttitude #Eco-friendly Egg Product Purchasing

목차

I. 서론
II. 이론적 배경과 가설의 설정
III. 연구방법 및 분석결과
IV. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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