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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박덕병 (공주대학교) 김소윤 (공주대학교 지역개발학부)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제40권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
111 - 126 (16page)

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커뮤니티 비즈니스 형태로 이루어지는 농촌관광 사업에서 운영자의 경영역량은 성공적인 농촌관광을 위해 중요하다. 이 연구의 목적은 농촌관광마을 운영자의 경영역량을 유형화하고, 그 유형에 따른 경영주의 특성을 분석하는 것이다. 마을공동사업 운영자 132명을 대상으로 자기기입식 설문조사를 통해 자료를 수집하였다. 경영역량을 요인 분석한 결과 인적자원관리, 마케팅/재무관리, 상품개발, 리더십 요인이 도출되었다. 이를 다시 군집 분석한 결과 운영자의 경영역량은 경영역량이 높은 집단(33.3%)과 경영역량이 낮은 집단(66.7%)으로 단순하게 나타났다. 남자이고 소득이 높을수록 높은 경영역량집단에 속하였으며, 이들은 사업의 추진위원장이거나 가공사업을 하는 운영자로 나타났다. 본 연구결과는 농촌관광이나 커뮤니티 비즈니스의 현장 실무자들에게 유용하게 사용될 것이다.
#Rural tourism #Managerial capacity #Community business

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