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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김주현 (세종대학교) 한희섭 (세종대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제41권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
139 - 158 (20page)

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본 연구는 문화관광 자원인 뮤지엄 중심으로 방문객의 행동과정에 대해 살펴보기 위해 확장된 가치태도행동이론(EVAB)을 제시하였다. 이를 위해 먼저 서울시 소재 주요 뮤지엄의 방문객을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 310개의 유효한 설문지를 통해 실증분석을 실시하였다. 그 결과 지식가치, 관계가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치고, 태도는 재방문의도, 지식가치는 예측된 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 태도는 예측된 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 태도는 예측된 부정적 감정에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 예측된 긍정적 감정은 재방문의도에 정(+)의 영향을 나타냈지만, 예측된 부정적 감정은 재방문의도에 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 부트스트래핑을 통한 매개검증결과, 매개변수인 태도와 예측된 긍정적 감정은 부분매개효과를 가지고 있었으며 태도와 예측된 부정적 감정, 재방문의도에서는 부정적 감정이 매개역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 또한 관계가치와 예측된 부정적 감정 사이에서 태도는 완전매개역할을 하는 것으로 나타났다. 인베리언스 테스트를 통해 인지된 가격의 조절효과를 검증한 결과, 지식가치와 예측된 긍정적 감정, 태도와 예측된 부정적 감정에서 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
#Converged cultural tourism #Museum #EVAB #Anticipated emotion #Perceived price

목차

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참고문헌 (53)

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김영갑 / 2009 / 가격수준이 외식메뉴의 품질, 위험, 가치지각 및 구매의도에 미치는 영향 / 호텔리조트연구 8(1):25~37 google schola 김주현 / 2015 / 미술관의 물리적 환경과 감정, 관람객 만족의 관계 연구: 몰입의 조절효과를 중심으로 / 관광레저연구 27(2):153~169 dbpia 노용호 / 2006 / 지각된 가치와 태도에 의한 산업전시박람회참관자의 행동의도 / 관광학연구 30(6):361~379 dbpia 문창현 / 2009 / 박물관 관광 서비스품질의 관람객 만족도에 관한 연구 - history museum과 art museum과의 비교 분석을 중심으로 / 지역사회연구 17(1):3~27 dbpia 박세종 / 2014 / 문화관광 연구의 이론체계 구축을 위한 방향 모색 / 관광연구저널 28(2):37~49 dbpia

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