메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이지윤 (호서대학교) 전인오 (호서대학교)
저널정보
한국물류학회 물류학회지 물류학회지 제26권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
75 - 89 (15page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
현재 소비자의 콜라보레이션에 대한 관심은 고조되어 있으나 이에 대한 연구는 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 콜라보레이션유형 및 특성이 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하며 탐색적 요인분석을 실행하였고. 가설을 검증하기 위해서 선형회귀분석을 활용하여 독립변수와종속변수간의 관계를 규명하였으며, IBM SPSS 20.0 통계프로그램을 이용하였다. 그 결과 콜라보레이션유형에서 아티스트와 브랜드, 캐릭터와 브랜드의 콜라보레이션은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 조사되었으나, 문화와 브랜드의 콜라보레이션은 구매의도에 영향을 미치지않는 것으로 조사되었다. 또한 상징성, 독창성, 쾌락성은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 조사되었으나, 희소성은 구매의도에 유의적인 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었으며, 콜라보레이션 유형과 구매의도의 관계에서 콜라보레이션 특성의 매개효과분석은 콜라보레이션특성의 상징성, 독창성, 쾌락성은 캐릭터와 브랜드간의 콜라보레이션의 유형이 구매의도에 미치는 관계에 있어서 부분매개작용을 하는 것을 조사되었다. 이와 같이, 콜라보레이션을 기획하는 데 있어서 구매의도에 유의한 영향을 미치는 유형 및 특성을 중심으로 하는 콜라보레이션의 기획은 구매의도를 높이는데 긍정적인 효과로 작용될 것으로 기대된다.
#콜라보레이션 #콜라보레이션 유형 #상징성 #희소성 #독창성 #쾌락성 #구매의도* 호서대학교

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
백재용 / 2015 / 모바일 게임에서의 문화융합 사례 연구 - 콜라보레이션 활용 사례를 중심으로 - / 만화애니메이션연구 (39):365~391 dbpia Chu Dae-Sik / 2015 / Effect of Experiential Marketing on Purchase Intension in Flower Fair google schola Cho, Hyun-Ah / 2005 / Collaboration strategy in fashion industry-Focused on individual and company collaboration cases- / The Korea Society of Fashion Design 5(1):19~37 google schola 주선희 / 2014 / 아트 콜라보레이션 제품의 특성이 소비자의 지각된 가치와 제품 구매의도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(2):101~123 google schola 정문주 / 2012 / 콜라보레이션 디자인이 소비자의 브랜드 선호에 미치는 영향 연구 - 코스메틱 패키지를 중심으로 - / 한국디자인포럼 (34):121~131 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0