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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손조기 (경기대학교) 윤성준 (경기대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제36권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
69 - 82 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 친환경제품의 프리미엄 가격 지불의도에 관한 연구 : 기업의 사회적 책임과 품질 지각의 조절효과를 중심으로
손조기 경영학과 2018.01 학위논문
확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용한 친환경제품의 프리미엄가격 지불의도에 관한 연구: 기업의 사회적 책임과 품질 지각의조절효과를 중심으로
손조기 ,  윤성준 상품학연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 계획행동이론(TPB)을 확장하여 윤리적 소비의식을 포함하면 친환경 제품 구매행동에 대한 보다 향상된 이론적 설명력을 가질 것이라는 논지에 근거하여 시작하였다. 더불어 본 연구에서는 소비자의 친환경 제품의 구매행동을 설명할 수 있는 조절 변수로써 친환경 기업의 사회적 책임과 친환경 제품의 품질 지각을 설정하여 연구를 실행하였다. 본 연구 가설 검증결과는 친환경 제품에 대한 태도, 윤리적 소비의식은 친환경 제품 프리미엄 가격 지불의도에 모두 정(+)의 영향을 미쳤다. 친환경 기업의 사회적 책임은 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 조절하였으며 윤리적 소비의식과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 부분적으로 조절하였다. 친환경 제품에 대한 품질 지각은 친환경 제품에 대한 태도, 친환경 제품에 대한 주관적 규범과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 조절하였으며 윤리적 소비의식과 프리미엄 가격 지불의도간의 관계를 부분적으로 조절했다. 소비자가 친환경 제품 프리미엄 가격 지불의도에 대한 실증분석 결과는 친환경 제품을 생산하는 기업의 전략과 캠페인을 효율적으로 관리하는데 있어 유용한 실무적 시사점을 제공할 뿐만 아니라, 소비자가 친환경 제품을 구매를 유도하는 과정에서도 효과적인 전략적 방안을 제시한다는 의의가 있다.
#eco-friendly product #theory of planned behavior #intention to pay premium price #corporate social responsibility #product quality perception

목차

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강종헌 / 2008 / 유기농 쇠고기에 대한 신념, 주관적 규범, 도덕 관념과 태도가 소비 의도에 미치는 영향 평가 / 한국식생활문화학회지 23(3):301~307 dbpia 곽노성 / 2011 / 식품분야 탄소성적 표시제 운영현황 및 개선 과제 / 보건복지포럼 google schola 권선중 / 2004 / 인터넷 게임 행동을 예측하는 모형의 검증: 계획된 행동이론의 대안모형 탐색 / 학생생활연구 30:43~45 google schola 김서연 / 2014 / 1인 전용 레스토랑에 대한 고객의 방문의도 연구: 확장된 계획행동이론을 중심으로 / 외식경영연구 17(3):53~75 dbpia 김송이 / 2011 / 기혼여성의 윤리적 제품의 구매동기와 만족도에 관한 연구 / 소비문화연구 14(4):95~117 dbpia

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