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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정영환 (충북대학교) 주영진 (충북대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
173 - 195 (23page)

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본 연구에서는 개인적 친환경성과 사회적 친환경성으로 구분된 친환경제품의 친환경 유형과 공개재와 비공개재로 구분된 친환경제품의 소비상황이 친환경제품의 구매의도에 미치는 영향을 소비자의 자기감시성 정도에 따른 조절효과를 포함하여 분석하였다. 분석방법은 친환경제품의 친환경 유형(개인적 친환경성 v.s. 사회적 친환경성)과 소비상황의 공개정도(공개재 v.s. 비공개재)에 따른 2×2 실험설계모형을 적용하였고, 소비자의 자기감시성 정도는 자기감시성 요인값을 이용하여 사후적으로 고자기감시성 집단과 저자기감시성 집단으로 구분하였다. 2×2 실험설계에 의한 4개 집단별로 친환경 유형과 제품공개정도가 친환경제품의 구매의도에 미치는 영향을 친환경 유형과 제품공개정도 간의 상호작용효과 및 친환경 유형이 구매의도에 미치는 영향에 대한 자기감시성의 조절효과를 포함하여 분석하였다. 이에 따라 본 연구에서는 친환경제품의 광고에서 사회적 친환경성보다 개인적 친환경성을 강조할 때, 비공개재보다 공개재에서 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 사회적 친환경성과 개인적 친환경성에 따른 구매의도의 차이는 공개재보다 비공개재에서, 자기감시성이 높은 집단보다 자기감시성이 낮은 집단에서 더 큰 것으로 나타났다.
#Individual Eco-friendliness #Social Eco-friendliness #Level of Disclosure #Public v.s. Private Consumption #Self-monitoring #Green Marketing

목차

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참고문헌 (73)

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공혜원 / 2010 / 가치관, 소비가치 및 환경의식적 행동이 친환경 제품에 대한 태도와 구매행동에 미치는 영향 google schola 김경훈 / 2000 / 환경기업가형 마케팅전략의 영향요인과 성과에 관한 연구 / 마케팅연구 15(3):19~43 dbpia 김나민 / 2015 / 그린제품 광고시 소구유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(2):161~178 dbpia 김석호 / 2015 / 소비자들은 타인에게 보여주기 위해 친환경 제품을 구매하는가? : 친환경 제품 종류에 따른 소비자 반응을 중심으로 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(4):75~94 dbpia 김성연 / 1997 / 그린광고가 소비자태도에 미치는영향에 대한 연구 / 생산성논집 12(4):255~273 google schola

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