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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이선영 (경희대학교) 정남호 (경희대학교) 구철모 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제13권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
91 - 112 (22page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

스마트관광도시를 위한 무역전시회 브랜드 자산 연구 - 자아-브랜드 연결의 매개효과를 중심으로
이선영 ,  정남호 ,  구철모 무역전시연구 2018.01 학술저널

2016

무역전시회의 브랜드 자산에 미치는 영향요인 : 자아-브랜드 연결의 매개효과와 참가횟수의 조절효과
이선영 ,  정남호 ,  구철모 한국경영학회 융합학술대회 2016.08 학술대회자료

초록· 키워드

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성공적인 무역전시회 브랜딩은 무역전시회 시장에서 보다 경쟁력있는 우선 순위를 이끌어내는 데 필수적이다. 그러나, 무역전시회 브랜드를 형성하는 요인에 대한 연구는 매우 찾아보기 어렵다. 본 연구는 고객 기반 브랜드 자산을 기반으로 참가자와 무역전시회 간 자아-브랜드 연결의 매개역할을 중심으로, 브랜드 신뢰 및 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사하였다. 연구목적을 달성하기위해 KIMES (국제 의료기기&병원설비 전시회)에서 235명의 설문 데이터를 사용하였으며, 구조방정식 모형을 분석하였다. 연구결과, 무역전시회 브랜드 신뢰와 브랜드 이미지는 직∙간접적으로 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치고, 자아-브랜드 연결은 브랜드 자산에 영향을 미치는 매개변수로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 성공적인 무역 박람회 브랜딩에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시하였다.
#Trade Shows #Customer-Based Brand Equity(CBBE) #Brand Image #Brand Credibility #Self-Brand Connections

목차

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권상미 / 2010 / 축제의 고객기반 브랜드자산이 방문객의 지각된 가치와 개최지역 태도에 미치는 영향 : 함평 나비축제와 보령 머드축제의 비교 / 관광레저연구 22(2):77~96 dbpia 김봉석 / 2007 / 참관객 유형에 따른 전시회 서비스품질 인지에 관한 연구 / 관광연구저널 21(4):275~294 dbpia 김영선 / 2012 / 기업의 무역전시회의 편익에 대한 인지가 전시회 참가 후 행동에 미치는 영향 / 무역전시연구 7(1):129~156 dbpia 김용우 / 2014 / 전시컨벤션센터의 브랜드인지와 브랜드이미지가 전시컨벤션센터의 브랜드자산에 미치는 영향 - 킨텍스 종사자와 이용경험자를 중심으로 / 무역전시연구 9(3):61~88 Crossref 김원빈 / 2016 / 무역전시회 참가기업의 고객지향성과 구매자-공급자 간 비즈니스협력이 비판매 및 판매성과에 미치는 영향 / 관광레저연구 28(2):309~325 dbpia

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