지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
소비자-브랜드 관계 구축의 중요성이 높아지면서 이에 대한 각 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략이 수립되기 시작하였지만, 학계와 실무계에서는 소비자-브랜드 관계의 다양한 유형 중 긍정적인 관계유형에만 초점을 맞추었을 뿐 중독관계와 같은 부정적인 관계 유형에 대해서는 그 문제점을 인식하지 못하고 있었다. 이에 본 연구에서는 중독이론과 애착이론을 바탕으로 브랜드 중독에 영향을 미치는 사회적, 심리적 요인에 관한 연구를 하였다. 브랜드 중독의 구성요소에는 의존성과 강박성 요인이 강한 영향을 미치며, 브랜드 중독이 구매중독과 브랜드 애착과는 다른 개념임을 제안하였다. 또한 본 연구에서는 패션·뷰티 분야 브랜드의 중독에 영향을 미치는 소비자의 사회·심리적 변인을 실증적으로 검증하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
Aaker, Jennifer / 1999 / The Malleable Self : The Role of Self-Expression in Persuasion / Journal of Marketing Research 36(1):45~57
백선미 / 2014 / 브랜드 위기 유형별브랜드 연상 하위차원의 재구성 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(3):77~93
Ball, A. Dwayne / 1992 / The Role and Measurement of Attachment in Consumer Behavior / Journal of Consumer Psychology 1(2):155~172
Baumeister, F. Roy / 2002 / Yielding to Temptation : Self‐Control Failure, Impulsive Purchasing, and Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 28(4):670~676
Baumeister, F. Roy / 1989 / Self-Presentational Motivations and Personality Differences in Self-Esteem / Journal of Personality 57(3):547~579
백선미 / 2014 / 브랜드 위기 유형별브랜드 연상 하위차원의 재구성 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(3):77~93
Ball, A. Dwayne / 1992 / The Role and Measurement of Attachment in Consumer Behavior / Journal of Consumer Psychology 1(2):155~172
Baumeister, F. Roy / 2002 / Yielding to Temptation : Self‐Control Failure, Impulsive Purchasing, and Consumer Behavior / Journal of Consumer Research 28(4):670~676
Baumeister, F. Roy / 1989 / Self-Presentational Motivations and Personality Differences in Self-Esteem / Journal of Personality 57(3):547~579
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜드 SNS에서 소비자-브랜드 상호작용성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 브랜드 진정성과 소비자-브랜드 관계의 매개 효과를 중심으로
광고연구
2019 .12
-
관계중독에 대한 개념 및 국내 연구 동향 분석
가족과 가족치료
2019 .01
-
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
전문경영인연구
2018 .01
-
브랜드 경험 구성요인이 브랜드의 관계적 성과에 미치는 영향: 스마트폰 사용자를 대상으로
마케팅관리연구
2016 .07
-
브랜드 체험 및 개성이 소비자-브랜드 관계, 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 국내외 브랜드 커피전문점 비교
Culinary Science & Hospitality Research
2016 .08
-
무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자– 브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향
광고PR실학연구
2016 .01
-
브랜드경험, 브랜드친숙성, 브랜드신뢰 및 브랜드만족이 브랜드애착과 구매의도에 미치는 영향
유통물류연구
2021 .12
-
대학생의 행위중독이 대학생활적응에 미치는 영향
Crisisonomy
2023 .06
-
브랜드 경험이 브랜드 동일시에 미치는 영향에 관한 연구 : 프로야구 팀 브랜드를 중심으로
연세경영연구
2015 .07
-
밀레니얼 세대의 공동브랜드 개성적합성이 브랜드 애착에 미치는 영향: 브랜드 신뢰와 패션관여도의 조절된 매개효과 검증
마케팅관리연구
2021 .10
-
브랜드 커피전문점 이용의도 형성과정에 관한 연구 : 전환비용의 조절효과 중심으로
호텔경영학연구
2017 .10
-
공동브랜드 개성이 밀레니얼 세대의 브랜드 애착과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
대한경영학회지
2021 .02
-
소비자의 자기인식이 행동의도에 미치는 영향: 브랜드 개성의 조절효과와 브랜드 사랑의 매개효과를 중심으로
경영연구
2018 .01
-
항공사의 브랜드 증거가 브랜드 가치, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도 및 구전 의도에 미치는 영향에 관한 연구
융합정보논문지
2019 .01
-
브랜드 관계규범과 브랜드 위기유형에 따른 브랜드 태도 변화에 관한 연구
경영컨설팅연구
2023 .04
-
도시브랜드의 구성개념 간 영향관계에 관한 연구 : 대전광역시 지역주민의 관점을 중심으로
관광연구저널
2022 .02
-
브랜드진정성, 브랜드신뢰, 브랜드애착, 브랜드사랑, 및 구전 간의 구조적 관계에 관한 연구
유통물류연구
2024 .03
-
브랜드 경험에 따른 평가와 기쁨이 브랜드 애호도에 미치는 영향
산업경제연구
2018 .12
-
브랜드 혜택과 자아-브랜드 연계가 브랜드 충성도에 미치는 영향: -브랜드 애착의 매개효과를 중심으로-
한일경상논집
2019 .01
-
브랜드 글로벌성이 브랜드 신뢰도와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 문화지능의 조절효과를 중심으로
무역학회지
2017 .08
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0