메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제38권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
25 - 50 (26page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
1980년대 말 중국에서 첫 휴대폰이 등장한 이후 중국의 휴대폰 산업은 지속적인 고속성장을 유지하였다. 2000년대 이전까지는 중국내 휴대폰 생산 및 판매에 있어서 외국기업이 독점적 지위를 유지하였으나, 2000년대 이후 중국 업체의 생산기술 향상과 중국 내저가 내수시장의 성장으로 여러 기업 간 경쟁도 매우 치열한 상황이다. 이런 상황에서 광고는 중요한 마케팅 수단으로서 다변화된 시장 환경 속에서 기업은 타 경쟁사와의 차별화할 수 있는 다양한 전략 중 가장 대표적인 활동이다. 따라서 중국 휴대폰 업계에서는 과학적이고 전문화된 광고 정책에 대한 필요성이 점점 더 높아지고 있는 상황이다. 본 연구는 중국 휴대폰 시장의 브랜드 국적에 따라 광고모델의 국적과 광고소구가 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도와 구매의도 등 광고효과에 미치는 영향력을 검증하였다. 320명의 중국 대학생을 대상으로 삼성(외국브랜드)과 레노보(자국브랜드) 제품을대상으로 총 8개의 광고물을 제작한 연구를 실증, 실험했다. 그 결과 한국브랜드에 대한중국소비자의 광고태도가 중국브랜드에 대한 태도보다 더 높은 것으로 나타났고, 한국모델을 중국모델보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 그리고 휴대폰의 이성적 소구광고에서한국모델이 중국모델보다 브랜드태도가 더 긍정적인 것으로 나타났다. 마지막으로 중국소비자는 한국브랜드에 대해서 중국브랜드보다 더 높은 구매의도를 보이는 것으로 나타났는데, 특히 한국브랜드의 경우 감성적 소구광고에서 이성적 소구광고보다 더 높은 구매의도를 보이는 것으로 나타났다.
#브랜드 국적 #광고모델 국적 #광고소구 유형 #광고효과 #브랜드태도 #구매의도 #Brand Origin #Advertising Model #Advertising Attitude #Brand Attitude #Purchase Intention #Advertising Appeal

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0