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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.1
- 수록면
- 231 - 238 (8page)
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The objective of this study is to understand the relationship between type of advertising and brand attachment. We divide advertising frame into loss and gain frame and examine the effect on brand attachment, The effect of unique advertising on brand attachment and the effects of interaction effects on brand attachment were examined. The results showed that the effect of the loss and gain frame on brand attachment was statistically significant. It also showed that unique advertising had positive effect on brand attachment. Moreover, the interaction effects of the advertising frame and the uniqueness of advertising have been shown to affect brand attachment. That is, the more emphasis on gain in advertising frame and the more unique advertising, the more effective on brand attachment.
목차
Abstract
I. Introduction
II. Research Background
III. Research Process
IV. Results
V. Conclusions
REFERENCES
참고문헌 (23)
참고문헌 신청
DONG-A ILBO
Park, C. Whan / 2006 / What's in and what's out : Questions on the boundaries of the attitude construct / Journal of Consumer Research 33(1):16~18
Thomson, Matthew / 2005 / The ties that bind : Measuring the strength of consumers’ emotional attachments to brands / Journal of consumer psychology 15(1):77~91
성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(3):2~2
김해룡 / 2005 / 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수 / 소비자학연구 16(3):45~65
Park, C. Whan / 2006 / What's in and what's out : Questions on the boundaries of the attitude construct / Journal of Consumer Research 33(1):16~18
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